ALMA DE MARCA
Ideias e Reflexões #paramarcasquemarcam
Pesquisa: Consumo
Opinião
A harmonização do IVA no universo FMCG é uma forma directa de beneficiar o rendimento disponível e a qualidade de vida de TODAS as famílias portuguesas
Opinião
A taxação em sede de IVA dos produtos do agro-alimentar corresponde, hoje, a uma enorme manta de retalhos: difícil de gerir
Opinião
Um cidadão educado e informado é sempre um actor da mudança. Abdicar da educação e do fornecimento de informação, limita a escolha, dificulta a decisão. Será esse o caminho que pretendemos para a sociedade e novas gerações cada vez mais exigentes?
Opinião
Assim, é fundamental a existência de meios para monitorizar e fiscalizar o mercado e a existência de capacidade jurídica para converter factos apurados em processos viáveis
Opinião
Proponho-vos ler o roteiro desta ‘série’, um thriller com o qb de drama e de suspense, que antecipa o que o sector dos Fast Moving Consumer Goods [FMCG] ou, se quiserem, do grande consumo, irá enfrentar ao longo do próximo ano.
Opinião
Há poucos dias e ainda antes do anúncio, por parte do Governo, do pacote anti-inflação, o líder do CDS-PP, Nuno Melo, defendia a adopção do IVA à taxa zero nos produtos essenciais e ...
Opinião
No início do passado mês de Junho, o Intermarché lançou uma mediática e polémica nova campanha relacionada com a sua marca própria
Opinião
Não é difícil perceber que a crise que atravessamos e a vaga inflacionista que enfrentamos geram condições para a ocorrência de fenómenos perniciosos ao normal funcionamento do mercado ....
Opinião
Surgiu há poucos dias na comunicação social internacional uma notícia que dá conta que a Amazon está a considerar abandonar as suas marcas próprias face ao nível “decepcionante” de vendas...
Opinião
Independentemente do contexto económico actual, é visível que as principais insígnias do retalho alimentar em Portugal, com estratégias e velocidades diferentes...
Opinião
Quando enfrentamos, como agora, uma crise inesperada e de forte impacto na economia e na sociedade
Opinião
A crise económica que atravessamos e a pressão inflacionista que estamos a viver estão a atacar a carteira das famílias portuguesas ...
Opinião
A Centromarca organizou a 1 de Junho o seu II Congresso das Marcas, com o lema “Marcas. Agora É Pensar” ...
Opinião
Quando os mercados mergulham na crise, as marcas vivem momentos de desassossego e são obrigadas a fazer uma prova de vida.
Opinião
Há dias o ex-Ministro das Finanças e actual Governador do Banco de Portugal, Mário Centeno, referia que o poder de compra das famílias, no nosso país, iria recuar 1% este ano...
Opinião
Na intervenção de abertura do II Congresso das Marcas, lembrávamos que o contexto actual exige realismo...
Opinião
Vivemos um momento em que não é possível fugir do presente, do contexto e da conjuntura, da crise global em que estamos mergulhados ...
Opinião
O Estado e mesmo muitos operadores económicos tendem, demasiadas vezes, a desvalorizar o trabalho que diariamente é feito pelas boas Associações Empresariais...
Opinião
A evolução do comércio electrónico é um facto e um factor de reinvenção e reorganização do retalho em múltiplos sectores de actividade ...
Opinião
Quando falamos de marcas e do que as diferencia, repetimos inúmeras vezes que “uma marca que não comunica é uma marca que se branqueia”.
Opinião
O pós-pandemia e a crise global que estamos a atravessar, estão a alterar forma como vivemos, como consumimos, como compramos ....
Opinião
Fui, há dias, convidado para participar e moderar um dos painéis de uma Conferência intitulada ‘O Planeta à Mesa’, incluída no programa da Ovibeja, e focada numa agropecuária mais ética e mais sustentável.
Opinião
Quando, no passado mês de Dezembro, foi publicado o diploma que transpõe parcialmente para o direito interno a Directiva europeia que visa assegurar uma melhor aplicação e a modernização das regras da União em matéria de defesa dos consumidores ...
Opinião
Uma citação atribuída a Jeff Bezos, o impulsionador da Amazon, diz que “uma marca é o que dizem de ti, quando não estás presente na sala”.
Opinião
Nunca, nas últimas décadas, os diferentes factores se conjugaram de uma forma tão ‘alinhada’ na construção duma ‘tempestade perfeita’.
Opinião
Milhares e milhares de pessoas esperam ansiosamente pelo regresso dos Festivais de Verão.
Opinião
No quadro da acção de solidariedade e de responsabilidade social da Centromarca e das suas empresas associadas, julgamos que seria importante realizar uma iniciativa de solidariedade relevante e simbólica que demonstrasse ...
Opinião
A guerra está a acelerar a vaga inflacionista que já vinha do ano passado
Opinião
As notícias que nos chegam do leste europeu não cessam e vão aumentando o nosso nível de preocupação e ansiedade
Opinião
Mais Velho, Mais Sábio, Mais Activo, no latim Senior, Sapientior, Mobilior, pode ser uma forma de condensar o que de mais relevante contém a percepção da longevidade nos tempos actuais.
Opinião
A aceleração dos tempos actuais, a digitalização e a desmaterialização vieram mostrar que a notoriedade das marcas é hoje conquistada em espaços de tempo muito mais curtos do que o era usual há muito poucas décadas.
Opinião
Quando realizamos uma compra, o preço é a única variável que levamos em linha de conta?
Opinião
O INE fixou a inflação média de 2021 em 1,3% e reviu em baixa a inflação homóloga do mês de Dezembro para 2,7%.
Opinião
Às minhas memórias de Natais passados associo muitas vezes a imagem das escalfetas, naqueles tempos uma estrutura hexagonal de madeira que continha, no seu seio, uma base metálica onde se colocavam brasas e que era coberta por uma grade rudimentar.
Opinião
Estive há dias envolvido numa conversa em que o tema de fundo se centrou nas causas e impactos da actual crise das cadeias de abastecimento ...
Opinião
É impossível fugir à tentação de, no final de cada ano, fazer um balanço dos doze meses anteriores e perspectivar o que poderá ocorrer no ano seguinte.
Opinião
Estive esta semana numa muito interessante e participada reunião em que o tema de fundo se centrou nas causas e impactos da actual crise das cadeias de abastecimento e...
Opinião
É usual utilizar algumas frases feitas ou provérbios e adoptá-los como lema ou como mote nas nossas vidas.
Opinião
Nas últimas semanas foi impossível não dar conta que estávamos na Black Friday season.
Economia
Se há facto que parece inquestionável é o do ‘rombo’ que toda a crise sanitária associada ao Covid-19 provocou no turismo à escala global. No turismo de massas e no turismo de nicho
Opinião
Titulava o Inevitável na passada sexta-feira que “A crise [está] iminente na indústria”. Na véspera, a revista Sábado ocupava toda a sua capa, de forma chamativa, com um “Lojas vazias.
Opinião
Nas últimas semanas têm-se repetido as informações e as notícias sobre o brutal agravamento de custos em muitas áreas da economia e multiplicaram-se as referências à escassez crescente de matérias-primas, materiais de embalagem e de produtos...
Opinião
A volatilidade dos conturbados tempos que atravessamos e a elevadíssima competitividade dos mercados hoje exige, mais do que nunca, um reforço na discussão pública sobre o contributo das Marcas na economia nacional
Opinião
Porque o tema foi repetidamente puxado para as campanhas eleitorais de muitas autarquias do país – os municípios mais ‘jovens’ ou mais ‘velhos’, municípios que nos últimos dez anos viram aumentar ou diminuir o seu número de habitantes ...
Pós Covid19
Este longo período, iniciado em março do ano passado, foi de profunda agitação no seio de toda a fileira do grande consumo, de inúmeras decisões diárias...
Opinião
Desde há séculos que se discute a relação entre capital e trabalho e qual deverá ser a articulação entre um e outro numa economia de crescente conhecimento. O desenvolvimento civilizacional, pelo menos nas economias mais evoluídas...
Opinião
É recorrente pensarmos como é que as marcas - diria, as boas marcas - estão a adaptar o seu modelo de negócio às novas tendências de consumo e às novas exigências dos consumidores
Covid19
Na última semana de julho, o primeiro-ministro António Costa deixou para trás o processo de desconfinamento por fases e anunciou o programa de ‘libertação’ do jugo pandémico e de regresso à normalidade em Portugal.
Opinião
Não tendo formação académica na área de Direito, mas sendo obrigado a lidar diariamente com um amplo acervo legislativo e com a sua aplicação no dia-a-dia...
Economia
Quando faltam menos de três anos para o cinquentenário da Revolução dos Cravos, assistimos a uma crescente troca de argumentos sobre os ataques à democracia e os atentados à liberdade.
Análise do Mercado
Se o ano transacto foi atípico e desafiante, 2021 não promete ser menos. O contexto económico antecipa-se muito negativo e os sinais de uma crise económica não param de se avolumar.
Covid19
O acalmar do ímpeto da primeira vaga da pandemia, o desejo de sair da rotina monocórdica motivada pela crise pandémica, as férias, , os dias longos e o bom tempo (...)
Opinião
Se 2020 foi o ano de todas as incertezas, 2021 promete ser o ano de todos os perigos, mas também o ano em que Portugal, para sobreviver e avançar, terá que mostrar a sua Marca ao mundo (...)
Opinião
Disclaimer: este artigo tem a intenção clara de influenciar a preferência pelas marcas. Imagine que está num supermercado a comprar farinha para bolos. Escolhe a marca que lhe surge imediatamente na ideia ou escolhe a marca do supermercado? (...)
Economia
Não é fácil, quando se está ainda a lidar com o turbilhão de uma crise, pensar e projectar o pós-crise. Não é fácil, quando se está ainda a lidar com o turbilhão de uma crise, pensar e projectar o pós-crise.
Economia
Esta crise está a provocar profundas alterações nas vidas de todos nós, na nossa forma de viver, de estar, de comprar ou de consumir.
Análise do Mercado
Foi esta terça-feira apresentada uma primeira análise dos dados de mercado do universo do grande consumo preparado pela Kantar.