ALMA DE MARCA
Ideias e Reflexões #paramarcasquemarcam
Pesquisa: IA
Opinião
A marca é o que permite que um produto deixe de ser apenas uma mercadoria. É o que transforma um bem agrícola ou alimentar ou um qualquer produto do nosso dia-a-dia num símbolo de confiança, numa escolha repetida, num fator de diferenciação no linear
Opinião
este diploma constitui um passo oportuno e necessário para uma cooperação transfronteiriça mais aprofundada, mas também mais equitativa e justa
Opinião
No final de 2024, um amplo conjunto de dados macroeconómicos colocavam Portugal numa situação bastante positiva, seja quando olhada por si só, seja, muito especialmente, quando confrontada com a realidade...dos países europeus...
Opinião
Sem que isso, por si só, seja uma deficiência bloqueante, mas, porventura, uma limitação ultrapassável, esta é uma Visão essencialmente Agrícola e não tanto uma Visão integrada Agroalimentar.
Opinião
Para as Marcas o mercado único “mais ousado, mais simples e mais rápido” que a Comissão ambiciona, está em sintonia com o desejo das Marcas, desde que também alinhado com um ecossistema de distribuição mais justo, valorizado, competitivo, sustentável
Opinião
A Comissão Europeia publicou, há poucos dias, uma Comunicação em matéria de E-Commerce, que pretende definir um conjunto abrangente de instrumentos regulatórios que permitam um comércio electrónico mais seguro, mais leal e mais sustentável
Opinião
A Comissão Europeia apresentou, na passada quarta-feira, a sua Comunicação ‘A Competetiveness Compass for the EU’
Opinião
Um consumidor torna-se embaixador quando se sente emocionalmente ligado à marca, confiante na sua qualidade e reconhecido pelo seu envolvimento. A chave passa, pois, por criar uma experiência memorável, recompensar a interacção e manter uma relação
Opinião
As disrupções na cadeia de abastecimento, a pressão inflacionista e a escassez de mão-de-obra continuam a moldar as operações e as estratégias das empresas do sector de bens de consumo (FMCG) na Europa
Opinião
A política são escolhas. Escolhas diárias. Não dos mais fortes, não dos mais fracos, mas muitas vezes daqueles que não desistiram de mostrar as suas ideias, caminhos, argumentos. Não raras vezes sobrevivem e ganham as ideias dos que melhor se adaptam
Opinião
Quando sabemos fazer e sabemos o que fazer, somos tão bons como os melhores.
Opinião
Este esforço concreto das Marcas e empresas, para alinhar-se com os novos padrões, tem de ser premiado e impulsionado através de um quadro legal de discriminação positiva nas relações comercial, financeira, fiscal e bancária ...
Opinião
Do ponto de vista de comunicação comercial, o estudo indica que “a publicidade aparenta não ser um factor determinante na escolha dos consumidores, com 90% destes a indicar que tem pouco (50%) ou nenhum impacto (40%) nas suas decisões de compra”...
Opinião
Um caminho em que a Retail Media não seja apenas vista como uma mera mecânica de aprofundamento da relação comercial e das suas contrapartidas, para, progressivamente, se converter naquilo que deveria ser sempre: uma ferramenta de construção de marca
Opinião
Relatório Draghi corresponde a uma resposta às reclamações que o tecido empresarial europeu de há muito fazia.
Opinião
Quando um retalhista anuncia ter uma nova marca de “retail media”, qual é o add on em cima do anteriormente referido ou quais as possibilidades que se multiplicam para os retalhistas, para as marcas anunciantes e para os consumidores?
Opinião
Um relatório recente da McKinsey defende que, num futuro próximo, três quartos da criação de valor da IA genérica provirão de quatro funções empresariais: investigação e desenvolvimento, engenharia de software, marketing e serviço ao cliente.
Opinião
Muito importante, o lançamento do plano “Estado a pagar em 30 dias” (que esperamos não seja meramente utópico e tenha um efeito pedagógico sobre o tecido económico), tal como o Programa Nacional de Protecção da Inovação,
Opinião
Pessoalmente, vejo como uma das principais limitações, a criação de expectativas irrealistas, com um excesso de ‘fé’ nas capacidades de resolução, pela IA, dos mais diferentes problemas que nos envolvem.
Opinião
Pegando no mote do III Congresso das Marcas, ‘Co.Criar o Futuro’, nunca é demais lembrar que, independentemente dos desafios do presente, cabe-nos a todos, em conjunto, acompanhar tendências, olhar à volta, mobilizar os outros, fazer diferente...
Opinião
A indústria europeia de produção de bens do universo dos chamados Fast Moving Consumer Goods (FMCG) é a terceira maior indústria transformadora da União Europeia
Opinião
Há, pois, que apostar na inovação, na diferenciação e no design em prol de produtos com marca nacional. Apostar na efectiva internacionalização dos produtos e marcas portuguesas e não apenas na sua mera exportação. Apostar na construção de consórcios
Opinião
Em conclusão, os consumidores ainda estão cautelosos em relação à utilização da Inteligência Artificial, mesmo quando ela se vai tornando cada vez mais difundida.
Opinião
Aumentar a consciencialização sobre a importância da proteção da propriedade intelectual e dos direitos de autor em todo o mundo e para promover a inovação, a criatividade e o respeito pelos direitos dos criadores e inventores.
Opinião
A Centromarca tem feito este caminho há 30 anos, a defender e promover a qualidade e inovação das Marcas que Marcam ao serviço das pessoas, como fonte de progresso e riqueza para a economia e para o país.
Opinião
O XXIV Governo Constitucional, presidido por Luís Montenegro, apresentou na semana passada o seu Programa, assente em seis pilares estratégicos
Opinião
Imaginemos uma lata de atum, um sumo, um detergente ou um desodorizante de marca própria do retalhista A. E imaginemos que, por um qualquer trambolhão do destino, o mesmo seria colocado à venda no retalhista B.
Opinião
O Parlamento Europeu aprovou recentemente o regulamento para a Inteligência Artificia
Opinião
Portugal foi o país da Europa onde a quota da marca própria mais cresceu em 2023, de acordo com o estudo conduzido pela NIQ, a antiga Nielsen IQ, para a Private Label Manufacturers Association (PLMA))
Opinião
O que aconteceu no acto eleitoral de domingo fará mais pela percepção do problema levantado pelos look-a-likes do que dezenas de textos ou de apresentações que se possam fazer sobre o assunto.
Opinião
São, pois, muitas as vias pelas quais as Marcas criam Valor, mas também o devolvem à Economia e à Sociedade. E basta olhar para os melhores exemplos para perceber que não há países fortes sem marcas fortes, marcas de produtos, marcas de serviços,...
Opinião
Qualquer que seja a perspectiva, é importantíssimo não comprometer esta fonte de riqueza para o país e não adoptar, muitas vezes por mera visão ideológica, medidas que apenas geram dificuldades a quem já tem tantas outras – inflação,...
Opinião
Há múltiplas evidências que permitem concluir que embalagens semelhantes levam os consumidores a fazer compras erradas e geram a percepção de que a cópia vem da mesma empresa ou tem a mesma qualidade e reputação que o produto original.
Opinião
Escreve e bem a KPMG no seu relatório que a IA generativa vai ter um papel fundamental na área do retalho onde fazer mais com menos se está a converter num imperativo e que isso terá impacto e efeito de arrastamento nos sectores a montante.
Opinião
Como repito uma e outra vez, os ciclos económicos sucedem-se ao ritmo de um pêndulo e a cada crise sucede uma fase de crescimento. E importante é saber como estamos preparados paro momento em que há que mudar a agulha.
Opinião
O crescimento da concentração do mercado retalhista de produtos alimentares é uma realidade facilmente observada e reconhecida
Opinião
Foram tornados públicos na semana passada os primeiros dados de mercado relativos à quadrisemana que abrange o período em que ocorreu a JMJ. E os resultados não são especialmente positivos.
Opinião
Também o mercado do retalho alimentar em Portugal se assemelha a um tabuleiro de xadrez, com as diferentes insígnias a moverem as suas peças no sentido de defenderem os seus territórios
Opinião
Há quase década e meia que se assinala, a 30 de junho, o Dia Mundial das Redes Sociais
Opinião
Antecipar a evolução do mercado nacional e, por maioria de razão, do mercado dito do grande consumo é uma tarefa condenada ao insucesso se não se fizer uma projecção séria de como será a dinâmica demográfica nos próximos anos.
Opinião
A equação ou algoritmo do título parece simples, então porque não é amplamente implementada? Vamos dissecar os elementos que a compõem .
Opinião
Apostar nas Marcas e na consolidação das Marcas Portuguesas é, pois, apostar num Portugal melhor e num Portugal com mais futuro!
Opinião
E será sempre o ser humano a ter de definir, através de princípios éticos e de disposições legais, os limites que uma sociedade, em qualquer circunstância, deve manter. Na tecnologia, na genética, na medicina, na investigação...
Opinião
A Netsonda realizou um estudo para o Produto do Ano em que concluiu que quase nove em cada dez consumidores portugueses gosta de experimentar novos produtos, 81% está disposto a pagar mais por um produto novo que os satisfaça
Opinião
AdC vai assegurar que o processo associado à implementação do chamado dossier ‘IVA Zero’, “não se traduza num regime de autorregulação ou de coregulação, que possa ser usado para distorcer ou restringir a concorrência.
Opinião
No meio de todo o turbilhão noticioso associado à aplicação de um IVA zero a um cabaz de produtos alimentares essenciais, passou algo despercebido um conjunto de novas informações disponibilizadas ao mercado
Opinião
Mas, nos últimos anos e cada vez que um novo foco noticioso surge, multiplicam-se nos media os especialistas que de imediato emitem opinião avalizada, seja lá sobre que tema for… alguns são mesmo especialistas de todos os temas.
Opinião
De acordo com informação recolhida pelo Sales Index da Marktest, existiam em Outubro passado, em Portugal, um total de 4.205 espaços comerciais de três dezenas e meia de insígnias da grande distribuição.
Opinião
O tempo voa… Faz no dia de S. Valentim dez anos que iniciei funções na Centromarca.
Opinião
Fui, esta semana, convidado pela Associação das Marcas do Retalho e da Restauração [AMRR] e pelo seu presidente Miguel Pina Martins, a participar num painel sobre Associativismo na sua Retail Summit
Opinião
CR7 soube querer (muito), soube e fez muito por ser. À sua maneira soube sempre estar, mas - como qualquer figura com o seu elevadíssimo estatuto - está a ter uma enorme dificuldade em saber sair.
Opinião
Nos últimos muito se tem falado sobre a windfall tax, o imposto sobre os lucros ‘caídos do céu’
Opinião
Em fases em que o mercado se comporta de forma negativa, é habitual assistir a algum desinvestimento das marcas em áreas como a comunicação ou o marketing,
Opinião
A sua empresa está a utilizar alegações ecológicas nas suas marcas? E se sim, a sua empresa pode comprová-las? A sua empresa explica aos consumidores o que significa cada uma dessas alegações?
Opinião
E depois, há os que copiam. Assim é com as marcas. Há as originais e as que copiam..."
Opinião
Em Maio passado, a Ministra da Agricultura e da Alimentação, Maria do Céu Antunes, anunciou a criação do Observatório de Preços “Nacional é Sustentável”
Opinião
A jornalista Ana Marcela publicava, a semana passada no ECO, um interessante artigo em que perguntava se, depois do boom, estaríamos a entrar no bang, das entregas de supermercado em casa.
Opinião
Há poucos dias e ainda antes do anúncio, por parte do Governo, do pacote anti-inflação, o líder do CDS-PP, Nuno Melo, defendia a adopção do IVA à taxa zero nos produtos essenciais e ...
Opinião
No início do passado mês de Junho, o Intermarché lançou uma mediática e polémica nova campanha relacionada com a sua marca própria
Opinião
Não é difícil perceber que a crise que atravessamos e a vaga inflacionista que enfrentamos geram condições para a ocorrência de fenómenos perniciosos ao normal funcionamento do mercado ....
Opinião
Surgiu há poucos dias na comunicação social internacional uma notícia que dá conta que a Amazon está a considerar abandonar as suas marcas próprias face ao nível “decepcionante” de vendas...
Opinião
Independentemente do contexto económico actual, é visível que as principais insígnias do retalho alimentar em Portugal, com estratégias e velocidades diferentes...
Opinião
Quando enfrentamos, como agora, uma crise inesperada e de forte impacto na economia e na sociedade
Opinião
A crise económica que atravessamos e a pressão inflacionista que estamos a viver estão a atacar a carteira das famílias portuguesas ...
Opinião
A Centromarca organizou a 1 de Junho o seu II Congresso das Marcas, com o lema “Marcas. Agora É Pensar” ...
Opinião
Quando os mercados mergulham na crise, as marcas vivem momentos de desassossego e são obrigadas a fazer uma prova de vida.
Opinião
Há dias o ex-Ministro das Finanças e actual Governador do Banco de Portugal, Mário Centeno, referia que o poder de compra das famílias, no nosso país, iria recuar 1% este ano...
Opinião
Na intervenção de abertura do II Congresso das Marcas, lembrávamos que o contexto actual exige realismo...
Opinião
Vivemos um momento em que não é possível fugir do presente, do contexto e da conjuntura, da crise global em que estamos mergulhados ...
Opinião
O Estado e mesmo muitos operadores económicos tendem, demasiadas vezes, a desvalorizar o trabalho que diariamente é feito pelas boas Associações Empresariais...
Opinião
A evolução do comércio electrónico é um facto e um factor de reinvenção e reorganização do retalho em múltiplos sectores de actividade ...
Opinião
Quando falamos de marcas e do que as diferencia, repetimos inúmeras vezes que “uma marca que não comunica é uma marca que se branqueia”.
Opinião
O pós-pandemia e a crise global que estamos a atravessar, estão a alterar forma como vivemos, como consumimos, como compramos ....
Opinião
Fui, há dias, convidado para participar e moderar um dos painéis de uma Conferência intitulada ‘O Planeta à Mesa’, incluída no programa da Ovibeja, e focada numa agropecuária mais ética e mais sustentável.
Opinião
Quando, no passado mês de Dezembro, foi publicado o diploma que transpõe parcialmente para o direito interno a Directiva europeia que visa assegurar uma melhor aplicação e a modernização das regras da União em matéria de defesa dos consumidores ...
Opinião
Uma citação atribuída a Jeff Bezos, o impulsionador da Amazon, diz que “uma marca é o que dizem de ti, quando não estás presente na sala”.
Opinião
Nunca, nas últimas décadas, os diferentes factores se conjugaram de uma forma tão ‘alinhada’ na construção duma ‘tempestade perfeita’.
Opinião
Milhares e milhares de pessoas esperam ansiosamente pelo regresso dos Festivais de Verão.
Opinião
No quadro da acção de solidariedade e de responsabilidade social da Centromarca e das suas empresas associadas, julgamos que seria importante realizar uma iniciativa de solidariedade relevante e simbólica que demonstrasse ...
Opinião
A guerra está a acelerar a vaga inflacionista que já vinha do ano passado
Opinião
As notícias que nos chegam do leste europeu não cessam e vão aumentando o nosso nível de preocupação e ansiedade
Opinião
Mais Velho, Mais Sábio, Mais Activo, no latim Senior, Sapientior, Mobilior, pode ser uma forma de condensar o que de mais relevante contém a percepção da longevidade nos tempos actuais.
Opinião
A aceleração dos tempos actuais, a digitalização e a desmaterialização vieram mostrar que a notoriedade das marcas é hoje conquistada em espaços de tempo muito mais curtos do que o era usual há muito poucas décadas.
Opinião
Julgo que em Portugal, nunca, como nos últimos dias, se terá falado tanto de pirataria informática e de cibersegurança.
Opinião
Quando realizamos uma compra, o preço é a única variável que levamos em linha de conta?
Opinião
Há poucos dias, um estudo elaborado pela Nova SBE colocava em evidência vários factos que mostram aquilo que podemos identificar como o PORTUGAL MENOS
Opinião
O INE fixou a inflação média de 2021 em 1,3% e reviu em baixa a inflação homóloga do mês de Dezembro para 2,7%.
Opinião
Às minhas memórias de Natais passados associo muitas vezes a imagem das escalfetas, naqueles tempos uma estrutura hexagonal de madeira que continha, no seu seio, uma base metálica onde se colocavam brasas e que era coberta por uma grade rudimentar.
Opinião
Estive há dias envolvido numa conversa em que o tema de fundo se centrou nas causas e impactos da actual crise das cadeias de abastecimento ...
Opinião
É impossível fugir à tentação de, no final de cada ano, fazer um balanço dos doze meses anteriores e perspectivar o que poderá ocorrer no ano seguinte.
Opinião
Estive esta semana numa muito interessante e participada reunião em que o tema de fundo se centrou nas causas e impactos da actual crise das cadeias de abastecimento e...
Opinião
É usual utilizar algumas frases feitas ou provérbios e adoptá-los como lema ou como mote nas nossas vidas.
Economia
Se há facto que parece inquestionável é o do ‘rombo’ que toda a crise sanitária associada ao Covid-19 provocou no turismo à escala global. No turismo de massas e no turismo de nicho
Covid19
É verdade que se voltou a falar – e muito – de Covid nestes últimos dias e todos percebemos que a crise de saúde pública, para mal dos nossos pecados, está ainda longe de estar totalmente ultrapassada...
Opinião
Titulava o Inevitável na passada sexta-feira que “A crise [está] iminente na indústria”. Na véspera, a revista Sábado ocupava toda a sua capa, de forma chamativa, com um “Lojas vazias.
Opinião
Nas últimas semanas têm-se repetido as informações e as notícias sobre o brutal agravamento de custos em muitas áreas da economia e multiplicaram-se as referências à escassez crescente de matérias-primas, materiais de embalagem e de produtos...
Inovação
Na mais recente edição do Congresso da GS1 Portugal, os participantes tiveram a oportunidade de ouvir uma magnífica apresentação de Paulo Portas que, como referia o mote do evento, ajudou a (Des)Codificar o Futuro.
Opinião
A generalidade das pessoas tem uma percepção clara do que é um produto falsificado, sabe o que é a pirataria informática e é confrontado com notícias sistemáticas sobre a apreensão de produtos de contrafacção
Opinião
A volatilidade dos conturbados tempos que atravessamos e a elevadíssima competitividade dos mercados hoje exige, mais do que nunca, um reforço na discussão pública sobre o contributo das Marcas na economia nacional
Opinião
Porque o tema foi repetidamente puxado para as campanhas eleitorais de muitas autarquias do país – os municípios mais ‘jovens’ ou mais ‘velhos’, municípios que nos últimos dez anos viram aumentar ou diminuir o seu número de habitantes ...
Economia
A transposição da chamada diretiva UTP culmina um ciclo, iniciado em 2013, de alterações legislativas visando a construção de uma relação comercial mais justa entre produção e distribuição.
Opinião
Desde há séculos que se discute a relação entre capital e trabalho e qual deverá ser a articulação entre um e outro numa economia de crescente conhecimento. O desenvolvimento civilizacional, pelo menos nas economias mais evoluídas...
Opinião
Estamos a poucos dias de mais um acto eleitoral, desta vez para os órgãos autárquicos. Como sabemos Marca e Reputação são duas caras da mesma moeda, de boa moeda.
Opinião
É recorrente pensarmos como é que as marcas - diria, as boas marcas - estão a adaptar o seu modelo de negócio às novas tendências de consumo e às novas exigências dos consumidores
Covid19
Na última semana de julho, o primeiro-ministro António Costa deixou para trás o processo de desconfinamento por fases e anunciou o programa de ‘libertação’ do jugo pandémico e de regresso à normalidade em Portugal.
Opinião
Quando tanto se fala de imunidade ou de efeito de grupo, há também espaço para lembrar que os produtos
Opinião
Informa a sempre útil Wikipedia que “um esquema em pirâmide conhecido também como pirâmide financeira, é um modelo comercial previsivelmente não sustentável...
Opinião
Em Janeiro passado completaram-se 60 anos desde que John Kennedy assumiu as funções de Presidente dos Estados Unidos.
Análise do Mercado
Um estudo global conduzido pelo Havas Media Group e que envolveu 395 mil consumidores, "revela que apenas 47% das marcas são consideradas de confiança, sendo que os consumidores acreditam que 75% delas podem desaparecer e ser facilmente substituídas"
Opinião
Não tendo formação académica na área de Direito, mas sendo obrigado a lidar diariamente com um amplo acervo legislativo e com a sua aplicação no dia-a-dia...
Economia
Quando faltam menos de três anos para o cinquentenário da Revolução dos Cravos, assistimos a uma crescente troca de argumentos sobre os ataques à democracia e os atentados à liberdade.
Análise do Mercado
Se o ano transacto foi atípico e desafiante, 2021 não promete ser menos. O contexto económico antecipa-se muito negativo e os sinais de uma crise económica não param de se avolumar.
Análise do Mercado
2020 tinha antecipadamente motivos para ficar na memória. Um ano com sonoridade própria, com eventos desportivos importantes. Um ano de novos ciclos na vida política e de transição entre décadas.
Análise do Mercado
Fecha-se o ano que ninguém antecipava nem desejava. 2020 não deixa saudades, mas deixa muitas mossas nas pessoas, nas organizações e nos sectores, sem se saber quanto tempo (...)
Covid19
O acalmar do ímpeto da primeira vaga da pandemia, o desejo de sair da rotina monocórdica motivada pela crise pandémica, as férias, , os dias longos e o bom tempo (...)
Opinião
Se 2020 foi o ano de todas as incertezas, 2021 promete ser o ano de todos os perigos, mas também o ano em que Portugal, para sobreviver e avançar, terá que mostrar a sua Marca ao mundo (...)
Opinião
Disclaimer: este artigo tem a intenção clara de influenciar a preferência pelas marcas. Imagine que está num supermercado a comprar farinha para bolos. Escolhe a marca que lhe surge imediatamente na ideia ou escolhe a marca do supermercado? (...)
Covid19
Independentemente de todos os argumentos que se possam considerar, os dados são evidentes. A tão falada segunda vaga chegou (...)
Inovação
Os alertas repetem-se. A pandemia COVID-19 está a deixar a economia global “em parafuso”. Muitos países estão a caminhar para uma recessão sem precedentes (...)
Sustentabilidade
Afirma o slogan de uma conhecida marca que “O Que É Nacional É Bom’… mas, para uma grande parte dos portugueses, a frase assumiu um sentido bastante mais amplo (...)
Covid19
Estamos a dias do que se convencionou chamar de rentrée, no final de um verão estranho de um ano completamente atípico.
Covid19
Confessamos que se no final de 2019 nos tivessem dito que teríamos de enfrentar uma crise como esta, responderíamos que o Covid-19 iria causar problemas complexos na economia (...)
Economia
No final de fevereiro, empresas importantes da família Centromarca diziam-me que estavam a seguir orientações das casas-mãe e a estabelecer planos de contingência e a perguntar umas às outras onde arranjariam uns litros de gel de limpeza ou álcool-ge
Inovação
Falar de amor, e de outros sentimentos, há muito que deixou de ser um território dos seres humanos.
Economia
As últimas semanas provocaram profundas convulsões nas vidas de todos nós, na nossa forma de viver, de estar, de comprar ou de consumir.
Covid19
Os tempos que vivemos são de pessimismo e ansiedade. São tempos de paralisia, por um lado, de actividade frenética, por outro. São, verdadeiramente, tempos de excepção.