ALMA DE MARCA
Ideias e Reflexões #paramarcasquemarcam
Pesquisa: marca
Opinião
Portugal não precisa apenas de uma Marca-País com bom design e frases inspiradoras. Precisa de uma visão de longo prazo. De consistência. E, acima de tudo, de resultados reais que sustentem essa imagem. Porque se o que mostramos lá fora não bate cert
Opinião
A marca é o que permite que um produto deixe de ser apenas uma mercadoria. É o que transforma um bem agrícola ou alimentar ou um qualquer produto do nosso dia-a-dia num símbolo de confiança, numa escolha repetida, num fator de diferenciação no linear
Opinião
Foi exactamente por isso que a Centromarca constituiu recentemente uma nova Comissão Especializada que intitulamos de Direitos da Marca, que apoie a associação no seu diálogo com as autoridades nacionais e internacionais...
Opinião
Depois de um início de década marcado pelo espectro da pandemia, seguiram-se dois anos de hiperinflação...
Opinião
A ideia principal que trespassou em todas as participações foi a de que é possível agir neste mercado sem que o factor preço seja considerado o foco único das opções do Consumidor
Opinião
Um consumidor torna-se embaixador quando se sente emocionalmente ligado à marca, confiante na sua qualidade e reconhecido pelo seu envolvimento. A chave passa, pois, por criar uma experiência memorável, recompensar a interacção e manter uma relação
Opinião
Por isso, hoje, cinquenta anos volvidos, neste nosso grande mundo das marcas não devemos ter medo de usar o grande megafone que temos em mão, mas ter também a noção do poder e do alcance da mensagem que gritamos…
Opinião
Assim, as Marcas que comunicarem com mais forte empatia, maior criatividade e propósito mais alinhado, conseguirão inspirar os consumidores a verem o mundo - e a verem-se a si próprios - de uma forma mais positiva e podem ajudar a moldar tendências,
Opinião
A política são escolhas. Escolhas diárias. Não dos mais fortes, não dos mais fracos, mas muitas vezes daqueles que não desistiram de mostrar as suas ideias, caminhos, argumentos. Não raras vezes sobrevivem e ganham as ideias dos que melhor se adaptam
Opinião
Parabéns ao IPAM por este quadragésimo aniversário, um marco importante de uma casa que tem deixado a sua marca, num cruzamento entre juventude e experiência, entre passado e futuro, entre consolidação e ambição...
Opinião
A evolução do comportamento humano e dos padrões de compra e de consumo, obrigam marcas e empresas a uma constante adaptação
Opinião
Este esforço concreto das Marcas e empresas, para alinhar-se com os novos padrões, tem de ser premiado e impulsionado através de um quadro legal de discriminação positiva nas relações comercial, financeira, fiscal e bancária ...
Opinião
Do ponto de vista de comunicação comercial, o estudo indica que “a publicidade aparenta não ser um factor determinante na escolha dos consumidores, com 90% destes a indicar que tem pouco (50%) ou nenhum impacto (40%) nas suas decisões de compra”...
Opinião
Um caminho em que a Retail Media não seja apenas vista como uma mera mecânica de aprofundamento da relação comercial e das suas contrapartidas, para, progressivamente, se converter naquilo que deveria ser sempre: uma ferramenta de construção de marca
Opinião
Há ainda muito terreno a desbravar ao nível dos programas de fidelização, mas que o respectivo futuro requer uma abordagem proativa para a inovação, personalização e envolvimento do consumidor
Opinião
Mesmo em mercados mais massificados, deve existir a preocupação de oferecer produtos e serviços tão personalizados quando possível, facultando a estes consumidores soluções para os problemas mais específicos que enfrentam.
Opinião
As alianças entre marcas e sociedade civil são ferramentas poderosas de comunicação com inúmeras possibilidades, que podem servir de motor a qualquer setor, evento ou iniciativa.
Opinião
Pessoalmente, vejo como uma das principais limitações, a criação de expectativas irrealistas, com um excesso de ‘fé’ nas capacidades de resolução, pela IA, dos mais diferentes problemas que nos envolvem.
Opinião
Para além de uma maior lealdade e fidelização à marca, consumidores satisfeitos com as respectivas práticas sustentáveis apresentam, tendencialmente, uma maior propensão a recomendá-la a amigos e familiares, convertendo-se em seus embaixadores.
Opinião
O nosso sonho passa por conseguir fazer perceber a todos os stakeholders a importância das marcas, como elas acrescentam e dão valor aos produtos, como elas correspondem ao activo mais importante das empresas que as possuem, como elas representam...
Opinião
Pegando no mote do III Congresso das Marcas, ‘Co.Criar o Futuro’, nunca é demais lembrar que, independentemente dos desafios do presente, cabe-nos a todos, em conjunto, acompanhar tendências, olhar à volta, mobilizar os outros, fazer diferente...
Opinião
Há, pois, que apostar na inovação, na diferenciação e no design em prol de produtos com marca nacional. Apostar na efectiva internacionalização dos produtos e marcas portuguesas e não apenas na sua mera exportação. Apostar na construção de consórcios
Opinião
Em conclusão, os consumidores ainda estão cautelosos em relação à utilização da Inteligência Artificial, mesmo quando ela se vai tornando cada vez mais difundida.
Opinião
Mais do que discutir se produzimos muito, é importante perceber se produzimos bem e, muito especialmente, se produzimos com razoável valor acrescentado.
Opinião
A Centromarca tem feito este caminho há 30 anos, a defender e promover a qualidade e inovação das Marcas que Marcam ao serviço das pessoas, como fonte de progresso e riqueza para a economia e para o país.
Opinião
O Parlamento Europeu aprovou recentemente o regulamento para a Inteligência Artificia
Opinião
Portugal foi o país da Europa onde a quota da marca própria mais cresceu em 2023, de acordo com o estudo conduzido pela NIQ, a antiga Nielsen IQ, para a Private Label Manufacturers Association (PLMA))
Opinião
Portugal e os portugueses precisam, no fundo, que as ‘Marcas’, as antigas ou as novas, recuperem a credibilidade da política e dos políticos, reconstruam o ‘mercado’ (fomentando consenso, diálogo e desenvolvimento socio-económico) e regenerem ...
Opinião
A Centromarca, pelo sexto ano consecutivo, irá entregar o prémio ‘Jornalismo que Marca’, no valor de 2.500 euros, distinguindo trabalhos individuais ou coletivos, elaborados por jornalistas
Opinião
São, pois, muitas as vias pelas quais as Marcas criam Valor, mas também o devolvem à Economia e à Sociedade. E basta olhar para os melhores exemplos para perceber que não há países fortes sem marcas fortes, marcas de produtos, marcas de serviços,...
Opinião
Ter uma base de entendimento, no entanto, “cada um no seu quadrado” como dizem o Panda e os Caricas. O que significa isto? A Europa e Portugal estabelecem uma base clara e simples sobre o que entendem como “Green Claims”, a partir daí cada um...
Opinião
Qualquer que seja a perspectiva, é importantíssimo não comprometer esta fonte de riqueza para o país e não adoptar, muitas vezes por mera visão ideológica, medidas que apenas geram dificuldades a quem já tem tantas outras – inflação,...
Opinião
As marcas não só impulsionam a lealdade e a emoção e criam preferência, como também geram um prémio. As pessoas estão preparadas para pagar mais por uma marca que oferece o que elas procuram.
Opinião
Por viver num país que não cessa de nos surpreender negativamente e também por algum viés profissional, sinto-me demasiadas vezes como o antecipador das más notícias, o arauto não dos amanhãs que cantam, mas dos amanhãs que choram
Opinião
A preconização de uma minimização indistinta das embalagens, e que não permite uma diferenciação razoável das embalagens, pode gerar impactos negativos para as empresas e, especialmente, para os cidadãos
Opinião
Parece bastante provável prever que o futuro das compras de produtos de grande consumo será moldado por um conjunto diversificado de fatores, incluindo o aumento dos preços, os desenvolvimentos tecnológicos e as mudanças nas preferências...
Opinião
Um cidadão educado e informado é sempre um actor da mudança. Abdicar da educação e do fornecimento de informação, limita a escolha, dificulta a decisão. Será esse o caminho que pretendemos para a sociedade e novas gerações cada vez mais exigentes?
Opinião
Seguramente que alguns dos grandes impulsionadores da evolução e concretização dos indicadores e dos ODS a nível mundial têm sido as Marcas.
Opinião
Mais do que com os consumidores, é com as pessoas que as marcas devem conversar
Opinião
A dimensão e força de mercado dos maiores de 60 converte-os de nicho em players essenciais e há cada vez mais propostas, apresentadas por empresas dos mais diferentes sectores (e dimensões), dirigidas para esta faixa etária. E não se deve esquecer, t
Opinião
Também o mercado do retalho alimentar em Portugal se assemelha a um tabuleiro de xadrez, com as diferentes insígnias a moverem as suas peças no sentido de defenderem os seus territórios
Opinião
No último dos textos sobre o projecto ‘Redesenhar o Futuro das Marcas’ está a mais estruturante de todas as áreas abordadas: a do relacionamento com as pessoas e com os consumidores.
Opinião
As marcas continuam a acreditar que são um ativo essencial para a diferenciação de estratégias comerciais e de modelos de negócio no moderno retalho, mantendo a capacidade de atrair o consumidor
Opinião
As Marcas devem recuperar o espaço na mente, no coração e na carteira das pessoas dos consumidores, E, obviamente, a via da compressão dos preços não pode - nem deve - ser a única via possível.
Opinião
Ajudar a Redesenhar o Futuro das Marcas, ajudar as marcas a reposicionar-se e a revalorizar-se é, em qualquer circunstância, uma tarefa complexa.
Opinião
Conseguiria imaginar um mundo em que, à sua volta, tudo estivesse disponível? Em que não houvesse limitações a essa disponibilidade? Em que tudo se apresentasse sem qualquer distinção? Em que nenhum produto ostentasse qualquer sinal identificativo?
Opinião
As Marcas conseguem antecipar tendências, acompanhar as necessidades dos cidadãos, construir novos paradigmas de comportamento e também revolucionar mentalidades e sociedades.
Opinião
No meio de todo o turbilhão noticioso associado à aplicação de um IVA zero a um cabaz de produtos alimentares essenciais, passou algo despercebido um conjunto de novas informações disponibilizadas ao mercado
Opinião
Sempre admirei a Gestão no geral. Um gestor, de empresas, de equipas, de instituições, de entidades públicas, grandes ou pequenas, faz sempre um caminho conjunto com muitas pessoas, mas também muito isolado.
Opinião
O tempo voa… Faz no dia de S. Valentim dez anos que iniciei funções na Centromarca.
Opinião
Mas vê-se também o poder aspiracional das marcas. Dar uns curtos passeios pelas poucas localidades da ilha e ter conversas várias com os habitantes locais, mostram a muito significativa presença e atracção das mais fortes marcas
Opinião
Assim, é fundamental a existência de meios para monitorizar e fiscalizar o mercado e a existência de capacidade jurídica para converter factos apurados em processos viáveis
Opinião
Tendo sido assinalado há pouco tempo o dia do “Obrigada” e “Gratidão”, eu gostava de agradecer a todas as Marcas – e pessoas que as integram - pelas invenções, inovações, disrupções que sonharam, desenvolveram, nas quais investiram...
Opinião
CR7 soube querer (muito), soube e fez muito por ser. À sua maneira soube sempre estar, mas - como qualquer figura com o seu elevadíssimo estatuto - está a ter uma enorme dificuldade em saber sair.
Opinião
Num recente evento em que marquei presença sobre o “Futuro da Comunicação”, tive oportunidade de refletir sobre vários desafios da Comunicação recente – pandemia, pós-pandemia, guerra, inflação - e pensar sobre o que está para vir...
Opinião
Como é que se escolhe um eletrodoméstico num corredor com dezenas de modelos e marcas? O mais caro é, necessariamente, o melhor? A marca com o nome que carrega mais pergaminhos é, necessariamente, a melhor? E o que é afinal a compra inteligente?
Opinião
Em fases em que o mercado se comporta de forma negativa, é habitual assistir a algum desinvestimento das marcas em áreas como a comunicação ou o marketing,
Opinião
Como é muito usual no nosso país (mas não só), há quem leve as férias e o período estival muito a sério. Se é suposto fazer um break, faz-se realmente um break.
Opinião
Como é usual nas mudanças de ano, importa fazer um curto balanço do ano que termina e perspectivar o ano se inicia.
Covid19
É verdade que se voltou a falar – e muito – de Covid nestes últimos dias e todos percebemos que a crise de saúde pública, para mal dos nossos pecados, está ainda longe de estar totalmente ultrapassada...
Opinião
A volatilidade e a competitividade dos mercados exigem, no contexto em que vivemos, mais do que nunca, um reforço na discussão pública sobre o contributo das Marcas para a economia nacional...
Opinião
A generalidade das pessoas tem uma percepção clara do que é um produto falsificado, sabe o que é a pirataria informática e é confrontado com notícias sistemáticas sobre a apreensão de produtos de contrafacção
Opinião
Quando tanto se fala de imunidade ou de efeito de grupo, há também espaço para lembrar que os produtos
Opinião
Em Janeiro passado completaram-se 60 anos desde que John Kennedy assumiu as funções de Presidente dos Estados Unidos.
Opinião
Falar de Marcas ou de Instituições e falar de Reputação, é como falar dos dois lados de uma mesma moeda, ou falar da galinha e do ovo e perceber que é pouco importante saber quem nasceu primeiro.
Opinião
Nos últimos dias, ganharam algum relevo nas redes sociais e nos media as 'propostas' da estilista americana Tory Burch... primeiro com a 'sua' camisola poveira e, depois, com as 'alfaces' a imitar (...)
Opinião
Disclaimer: este artigo tem a intenção clara de influenciar a preferência pelas marcas. Imagine que está num supermercado a comprar farinha para bolos. Escolhe a marca que lhe surge imediatamente na ideia ou escolhe a marca do supermercado? (...)
Economia
Esta crise está a provocar profundas alterações nas vidas de todos nós, na nossa forma de viver, de estar, de comprar ou de consumir.