ALMA DE MARCA
Ideias e Reflexões #paramarcasquemarcam
Pesquisa: Marcas
Opinião
A política são escolhas. Escolhas diárias. Não dos mais fortes, não dos mais fracos, mas muitas vezes daqueles que não desistiram de mostrar as suas ideias, caminhos, argumentos. Não raras vezes sobrevivem e ganham as ideias dos que melhor se adaptam
Opinião
Parabéns ao IPAM por este quadragésimo aniversário, um marco importante de uma casa que tem deixado a sua marca, num cruzamento entre juventude e experiência, entre passado e futuro, entre consolidação e ambição...
Opinião
A evolução do comportamento humano e dos padrões de compra e de consumo, obrigam marcas e empresas a uma constante adaptação
Opinião
Este esforço concreto das Marcas e empresas, para alinhar-se com os novos padrões, tem de ser premiado e impulsionado através de um quadro legal de discriminação positiva nas relações comercial, financeira, fiscal e bancária ...
Opinião
Do ponto de vista de comunicação comercial, o estudo indica que “a publicidade aparenta não ser um factor determinante na escolha dos consumidores, com 90% destes a indicar que tem pouco (50%) ou nenhum impacto (40%) nas suas decisões de compra”...
Opinião
Um caminho em que a Retail Media não seja apenas vista como uma mera mecânica de aprofundamento da relação comercial e das suas contrapartidas, para, progressivamente, se converter naquilo que deveria ser sempre: uma ferramenta de construção de marca
Opinião
Há ainda muito terreno a desbravar ao nível dos programas de fidelização, mas que o respectivo futuro requer uma abordagem proativa para a inovação, personalização e envolvimento do consumidor
Opinião
Mesmo em mercados mais massificados, deve existir a preocupação de oferecer produtos e serviços tão personalizados quando possível, facultando a estes consumidores soluções para os problemas mais específicos que enfrentam.
Opinião
As alianças entre marcas e sociedade civil são ferramentas poderosas de comunicação com inúmeras possibilidades, que podem servir de motor a qualquer setor, evento ou iniciativa.
Opinião
Pessoalmente, vejo como uma das principais limitações, a criação de expectativas irrealistas, com um excesso de ‘fé’ nas capacidades de resolução, pela IA, dos mais diferentes problemas que nos envolvem.
Opinião
Para além de uma maior lealdade e fidelização à marca, consumidores satisfeitos com as respectivas práticas sustentáveis apresentam, tendencialmente, uma maior propensão a recomendá-la a amigos e familiares, convertendo-se em seus embaixadores.
Opinião
Pegando no mote do III Congresso das Marcas, ‘Co.Criar o Futuro’, nunca é demais lembrar que, independentemente dos desafios do presente, cabe-nos a todos, em conjunto, acompanhar tendências, olhar à volta, mobilizar os outros, fazer diferente...
Opinião
Há, pois, que apostar na inovação, na diferenciação e no design em prol de produtos com marca nacional. Apostar na efectiva internacionalização dos produtos e marcas portuguesas e não apenas na sua mera exportação. Apostar na construção de consórcios
Opinião
Em conclusão, os consumidores ainda estão cautelosos em relação à utilização da Inteligência Artificial, mesmo quando ela se vai tornando cada vez mais difundida.
Opinião
Mais do que discutir se produzimos muito, é importante perceber se produzimos bem e, muito especialmente, se produzimos com razoável valor acrescentado.
Opinião
O Parlamento Europeu aprovou recentemente o regulamento para a Inteligência Artificia
Opinião
Portugal e os portugueses precisam, no fundo, que as ‘Marcas’, as antigas ou as novas, recuperem a credibilidade da política e dos políticos, reconstruam o ‘mercado’ (fomentando consenso, diálogo e desenvolvimento socio-económico) e regenerem ...
Opinião
A Centromarca, pelo sexto ano consecutivo, irá entregar o prémio ‘Jornalismo que Marca’, no valor de 2.500 euros, distinguindo trabalhos individuais ou coletivos, elaborados por jornalistas
Opinião
São, pois, muitas as vias pelas quais as Marcas criam Valor, mas também o devolvem à Economia e à Sociedade. E basta olhar para os melhores exemplos para perceber que não há países fortes sem marcas fortes, marcas de produtos, marcas de serviços,...
Opinião
Ter uma base de entendimento, no entanto, “cada um no seu quadrado” como dizem o Panda e os Caricas. O que significa isto? A Europa e Portugal estabelecem uma base clara e simples sobre o que entendem como “Green Claims”, a partir daí cada um...
Opinião
Qualquer que seja a perspectiva, é importantíssimo não comprometer esta fonte de riqueza para o país e não adoptar, muitas vezes por mera visão ideológica, medidas que apenas geram dificuldades a quem já tem tantas outras – inflação,...
Opinião
As marcas não só impulsionam a lealdade e a emoção e criam preferência, como também geram um prémio. As pessoas estão preparadas para pagar mais por uma marca que oferece o que elas procuram.
Opinião
Por viver num país que não cessa de nos surpreender negativamente e também por algum viés profissional, sinto-me demasiadas vezes como o antecipador das más notícias, o arauto não dos amanhãs que cantam, mas dos amanhãs que choram
Opinião
A preconização de uma minimização indistinta das embalagens, e que não permite uma diferenciação razoável das embalagens, pode gerar impactos negativos para as empresas e, especialmente, para os cidadãos
Opinião
Parece bastante provável prever que o futuro das compras de produtos de grande consumo será moldado por um conjunto diversificado de fatores, incluindo o aumento dos preços, os desenvolvimentos tecnológicos e as mudanças nas preferências...
Opinião
Um cidadão educado e informado é sempre um actor da mudança. Abdicar da educação e do fornecimento de informação, limita a escolha, dificulta a decisão. Será esse o caminho que pretendemos para a sociedade e novas gerações cada vez mais exigentes?
Opinião
Seguramente que alguns dos grandes impulsionadores da evolução e concretização dos indicadores e dos ODS a nível mundial têm sido as Marcas.
Opinião
Mais do que com os consumidores, é com as pessoas que as marcas devem conversar
Opinião
A dimensão e força de mercado dos maiores de 60 converte-os de nicho em players essenciais e há cada vez mais propostas, apresentadas por empresas dos mais diferentes sectores (e dimensões), dirigidas para esta faixa etária. E não se deve esquecer, t
Opinião
No último dos textos sobre o projecto ‘Redesenhar o Futuro das Marcas’ está a mais estruturante de todas as áreas abordadas: a do relacionamento com as pessoas e com os consumidores.
Opinião
As marcas continuam a acreditar que são um ativo essencial para a diferenciação de estratégias comerciais e de modelos de negócio no moderno retalho, mantendo a capacidade de atrair o consumidor
Opinião
As Marcas devem recuperar o espaço na mente, no coração e na carteira das pessoas dos consumidores, E, obviamente, a via da compressão dos preços não pode - nem deve - ser a única via possível.
Opinião
Ajudar a Redesenhar o Futuro das Marcas, ajudar as marcas a reposicionar-se e a revalorizar-se é, em qualquer circunstância, uma tarefa complexa.
Opinião
Conseguiria imaginar um mundo em que, à sua volta, tudo estivesse disponível? Em que não houvesse limitações a essa disponibilidade? Em que tudo se apresentasse sem qualquer distinção? Em que nenhum produto ostentasse qualquer sinal identificativo?
Opinião
As Marcas conseguem antecipar tendências, acompanhar as necessidades dos cidadãos, construir novos paradigmas de comportamento e também revolucionar mentalidades e sociedades.
Opinião
Sempre admirei a Gestão no geral. Um gestor, de empresas, de equipas, de instituições, de entidades públicas, grandes ou pequenas, faz sempre um caminho conjunto com muitas pessoas, mas também muito isolado.
Opinião
Mas vê-se também o poder aspiracional das marcas. Dar uns curtos passeios pelas poucas localidades da ilha e ter conversas várias com os habitantes locais, mostram a muito significativa presença e atracção das mais fortes marcas
Opinião
Assim, é fundamental a existência de meios para monitorizar e fiscalizar o mercado e a existência de capacidade jurídica para converter factos apurados em processos viáveis
Opinião
Tendo sido assinalado há pouco tempo o dia do “Obrigada” e “Gratidão”, eu gostava de agradecer a todas as Marcas – e pessoas que as integram - pelas invenções, inovações, disrupções que sonharam, desenvolveram, nas quais investiram...
Opinião
CR7 soube querer (muito), soube e fez muito por ser. À sua maneira soube sempre estar, mas - como qualquer figura com o seu elevadíssimo estatuto - está a ter uma enorme dificuldade em saber sair.
Opinião
Num recente evento em que marquei presença sobre o “Futuro da Comunicação”, tive oportunidade de refletir sobre vários desafios da Comunicação recente – pandemia, pós-pandemia, guerra, inflação - e pensar sobre o que está para vir...
Opinião
Em fases em que o mercado se comporta de forma negativa, é habitual assistir a algum desinvestimento das marcas em áreas como a comunicação ou o marketing,
Opinião
Em Janeiro passado completaram-se 60 anos desde que John Kennedy assumiu as funções de Presidente dos Estados Unidos.
Opinião
Falar de Marcas ou de Instituições e falar de Reputação, é como falar dos dois lados de uma mesma moeda, ou falar da galinha e do ovo e perceber que é pouco importante saber quem nasceu primeiro.
Opinião
Disclaimer: este artigo tem a intenção clara de influenciar a preferência pelas marcas. Imagine que está num supermercado a comprar farinha para bolos. Escolhe a marca que lhe surge imediatamente na ideia ou escolhe a marca do supermercado? (...)
Economia
Esta crise está a provocar profundas alterações nas vidas de todos nós, na nossa forma de viver, de estar, de comprar ou de consumir.