ALMA DE MARCA
Ideias e Reflexões #paramarcasquemarcam
Pesquisa: inovação
Opinião
Imaginemos uma lata de atum, um sumo, um detergente ou um desodorizante de marca própria do retalhista A. E imaginemos que, por um qualquer trambolhão do destino, o mesmo seria colocado à venda no retalhista B.
Opinião
As marcas não só impulsionam a lealdade e a emoção e criam preferência, como também geram um prémio. As pessoas estão preparadas para pagar mais por uma marca que oferece o que elas procuram.
Opinião
Conseguiria imaginar um mundo em que, à sua volta, tudo estivesse disponível? Em que não houvesse limitações a essa disponibilidade? Em que tudo se apresentasse sem qualquer distinção? Em que nenhum produto ostentasse qualquer sinal identificativo?
Opinião
para que o universo FMCG na Europa se possa tornar neutral em termos climáticos até 2050, as marcas terão de investir muito fortemente em inovação sustentável, o que só é possível com investigação e desenvolvimento minuciosos
Opinião
A Netsonda realizou um estudo para o Produto do Ano em que concluiu que quase nove em cada dez consumidores portugueses gosta de experimentar novos produtos, 81% está disposto a pagar mais por um produto novo que os satisfaça
Opinião
Pode falar-se em crise no universo do grande consumo quando as vendas continuam a crescer a dois dígitos? Sim, pode-se, quando se olha com um pouco mais de atenção para o que fica por baixo da espuma gerada pela inflação.
Opinião
Tendo sido assinalado há pouco tempo o dia do “Obrigada” e “Gratidão”, eu gostava de agradecer a todas as Marcas – e pessoas que as integram - pelas invenções, inovações, disrupções que sonharam, desenvolveram, nas quais investiram...
Opinião
Para quem está menos familiarizado, a missão da Centromarca passa por criar para as marcas um ambiente de concorrência leal e intensa, que encoraje a inovação e garanta um máximo valor aos consumidores
Covid19
É verdade que se voltou a falar – e muito – de Covid nestes últimos dias e todos percebemos que a crise de saúde pública, para mal dos nossos pecados, está ainda longe de estar totalmente ultrapassada...
Opinião
A volatilidade e a competitividade dos mercados exigem, no contexto em que vivemos, mais do que nunca, um reforço na discussão pública sobre o contributo das Marcas para a economia nacional...
Inovação
Na mais recente edição do Congresso da GS1 Portugal, os participantes tiveram a oportunidade de ouvir uma magnífica apresentação de Paulo Portas que, como referia o mote do evento, ajudou a (Des)Codificar o Futuro.
Opinião
Estamos a poucos dias de mais um acto eleitoral, desta vez para os órgãos autárquicos. Como sabemos Marca e Reputação são duas caras da mesma moeda, de boa moeda.
Opinião
É recorrente pensarmos como é que as marcas - diria, as boas marcas - estão a adaptar o seu modelo de negócio às novas tendências de consumo e às novas exigências dos consumidores
Opinião
Quando tanto se fala de imunidade ou de efeito de grupo, há também espaço para lembrar que os produtos
Análise do Mercado
Fecha-se o ano que ninguém antecipava nem desejava. 2020 não deixa saudades, mas deixa muitas mossas nas pessoas, nas organizações e nos sectores, sem se saber quanto tempo (...)
Opinião
Disclaimer: este artigo tem a intenção clara de influenciar a preferência pelas marcas. Imagine que está num supermercado a comprar farinha para bolos. Escolhe a marca que lhe surge imediatamente na ideia ou escolhe a marca do supermercado? (...)
Inovação
Os alertas repetem-se. A pandemia COVID-19 está a deixar a economia global “em parafuso”. Muitos países estão a caminhar para uma recessão sem precedentes (...)
Economia
No final de fevereiro, empresas importantes da família Centromarca diziam-me que estavam a seguir orientações das casas-mãe e a estabelecer planos de contingência e a perguntar umas às outras onde arranjariam uns litros de gel de limpeza ou álcool-ge
Inovação
Falar de amor, e de outros sentimentos, há muito que deixou de ser um território dos seres humanos.
Economia
Esta crise está a provocar profundas alterações nas vidas de todos nós, na nossa forma de viver, de estar, de comprar ou de consumir.