ALMA DE MARCA
Ideias e Reflexões #paramarcasquemarcam
Pesquisa: Consumidor
Opinião
Depois de um início de década marcado pelo espectro da pandemia, seguiram-se dois anos de hiperinflação...
Opinião
A ideia principal que trespassou em todas as participações foi a de que é possível agir neste mercado sem que o factor preço seja considerado o foco único das opções do Consumidor
Opinião
para o planeamento de 2025 é fundamental ter uma visão completa dos dados prospetivos para antecipar como a procura e os gastos dos consumidores continuarão a evoluir e de que forma essas dinâmicas pode influir com as nossas categorias de produtos...
Opinião
Há ainda muito terreno a desbravar ao nível dos programas de fidelização, mas que o respectivo futuro requer uma abordagem proativa para a inovação, personalização e envolvimento do consumidor
Opinião
Mesmo em mercados mais massificados, deve existir a preocupação de oferecer produtos e serviços tão personalizados quando possível, facultando a estes consumidores soluções para os problemas mais específicos que enfrentam.
Opinião
Em conclusão, os consumidores ainda estão cautelosos em relação à utilização da Inteligência Artificial, mesmo quando ela se vai tornando cada vez mais difundida.
Opinião
As marcas não só impulsionam a lealdade e a emoção e criam preferência, como também geram um prémio. As pessoas estão preparadas para pagar mais por uma marca que oferece o que elas procuram.
Opinião
Por viver num país que não cessa de nos surpreender negativamente e também por algum viés profissional, sinto-me demasiadas vezes como o antecipador das más notícias, o arauto não dos amanhãs que cantam, mas dos amanhãs que choram
Opinião
Mais do que com os consumidores, é com as pessoas que as marcas devem conversar
Opinião
No último dos textos sobre o projecto ‘Redesenhar o Futuro das Marcas’ está a mais estruturante de todas as áreas abordadas: a do relacionamento com as pessoas e com os consumidores.
Opinião
Conseguiria imaginar um mundo em que, à sua volta, tudo estivesse disponível? Em que não houvesse limitações a essa disponibilidade? Em que tudo se apresentasse sem qualquer distinção? Em que nenhum produto ostentasse qualquer sinal identificativo?
Opinião
Pode falar-se em crise no universo do grande consumo quando as vendas continuam a crescer a dois dígitos? Sim, pode-se, quando se olha com um pouco mais de atenção para o que fica por baixo da espuma gerada pela inflação.
Opinião
Como é que se escolhe um eletrodoméstico num corredor com dezenas de modelos e marcas? O mais caro é, necessariamente, o melhor? A marca com o nome que carrega mais pergaminhos é, necessariamente, a melhor? E o que é afinal a compra inteligente?
Opinião
Em fases em que o mercado se comporta de forma negativa, é habitual assistir a algum desinvestimento das marcas em áreas como a comunicação ou o marketing,
Opinião
A cada mês que passa os sinais da crise são mais claros e o seu impacto sobre o consumo é mais evidente.
Opinião
Em Maio passado, a Ministra da Agricultura e da Alimentação, Maria do Céu Antunes, anunciou a criação do Observatório de Preços “Nacional é Sustentável”
Opinião
Como é muito usual no nosso país (mas não só), há quem leve as férias e o período estival muito a sério. Se é suposto fazer um break, faz-se realmente um break.
Análise do Mercado
A estratégia e as decisões de todos os operadores do mercado de grande consumo dependem da percepção em relação à evolução da capacidade aquisitiva dos consumidores (...)