ALMA DE MARCA
Ideias e Reflexões #paramarcasquemarcam
Pesquisa: Economia
Opinião
A marca é o que permite que um produto deixe de ser apenas uma mercadoria. É o que transforma um bem agrícola ou alimentar ou um qualquer produto do nosso dia-a-dia num símbolo de confiança, numa escolha repetida, num fator de diferenciação no linear
Opinião
No final de 2024, um amplo conjunto de dados macroeconómicos colocavam Portugal numa situação bastante positiva, seja quando olhada por si só, seja, muito especialmente, quando confrontada com a realidade...dos países europeus...
Opinião
Muito importante, o lançamento do plano “Estado a pagar em 30 dias” (que esperamos não seja meramente utópico e tenha um efeito pedagógico sobre o tecido económico), tal como o Programa Nacional de Protecção da Inovação,
Opinião
Há, pois, que apostar na inovação, na diferenciação e no design em prol de produtos com marca nacional. Apostar na efectiva internacionalização dos produtos e marcas portuguesas e não apenas na sua mera exportação. Apostar na construção de consórcios
Opinião
São, pois, muitas as vias pelas quais as Marcas criam Valor, mas também o devolvem à Economia e à Sociedade. E basta olhar para os melhores exemplos para perceber que não há países fortes sem marcas fortes, marcas de produtos, marcas de serviços,...
Opinião
Qualquer que seja a perspectiva, é importantíssimo não comprometer esta fonte de riqueza para o país e não adoptar, muitas vezes por mera visão ideológica, medidas que apenas geram dificuldades a quem já tem tantas outras – inflação,...
Opinião
Foram tornados públicos na semana passada os primeiros dados de mercado relativos à quadrisemana que abrange o período em que ocorreu a JMJ. E os resultados não são especialmente positivos.
Opinião
CR7 soube querer (muito), soube e fez muito por ser. À sua maneira soube sempre estar, mas - como qualquer figura com o seu elevadíssimo estatuto - está a ter uma enorme dificuldade em saber sair.
Opinião
Há poucos dias e ainda antes do anúncio, por parte do Governo, do pacote anti-inflação, o líder do CDS-PP, Nuno Melo, defendia a adopção do IVA à taxa zero nos produtos essenciais e ...
Opinião
No início do passado mês de Junho, o Intermarché lançou uma mediática e polémica nova campanha relacionada com a sua marca própria
Opinião
Não é difícil perceber que a crise que atravessamos e a vaga inflacionista que enfrentamos geram condições para a ocorrência de fenómenos perniciosos ao normal funcionamento do mercado ....
Opinião
Surgiu há poucos dias na comunicação social internacional uma notícia que dá conta que a Amazon está a considerar abandonar as suas marcas próprias face ao nível “decepcionante” de vendas...
Opinião
Independentemente do contexto económico actual, é visível que as principais insígnias do retalho alimentar em Portugal, com estratégias e velocidades diferentes...
Opinião
Quando enfrentamos, como agora, uma crise inesperada e de forte impacto na economia e na sociedade
Opinião
A crise económica que atravessamos e a pressão inflacionista que estamos a viver estão a atacar a carteira das famílias portuguesas ...
Opinião
A Centromarca organizou a 1 de Junho o seu II Congresso das Marcas, com o lema “Marcas. Agora É Pensar” ...
Opinião
Quando os mercados mergulham na crise, as marcas vivem momentos de desassossego e são obrigadas a fazer uma prova de vida.
Opinião
Há dias o ex-Ministro das Finanças e actual Governador do Banco de Portugal, Mário Centeno, referia que o poder de compra das famílias, no nosso país, iria recuar 1% este ano...
Opinião
Na intervenção de abertura do II Congresso das Marcas, lembrávamos que o contexto actual exige realismo...
Opinião
Vivemos um momento em que não é possível fugir do presente, do contexto e da conjuntura, da crise global em que estamos mergulhados ...
Opinião
O Estado e mesmo muitos operadores económicos tendem, demasiadas vezes, a desvalorizar o trabalho que diariamente é feito pelas boas Associações Empresariais...
Opinião
A evolução do comércio electrónico é um facto e um factor de reinvenção e reorganização do retalho em múltiplos sectores de actividade ...
Opinião
Quando falamos de marcas e do que as diferencia, repetimos inúmeras vezes que “uma marca que não comunica é uma marca que se branqueia”.
Opinião
O pós-pandemia e a crise global que estamos a atravessar, estão a alterar forma como vivemos, como consumimos, como compramos ....
Opinião
Fui, há dias, convidado para participar e moderar um dos painéis de uma Conferência intitulada ‘O Planeta à Mesa’, incluída no programa da Ovibeja, e focada numa agropecuária mais ética e mais sustentável.
Opinião
Quando, no passado mês de Dezembro, foi publicado o diploma que transpõe parcialmente para o direito interno a Directiva europeia que visa assegurar uma melhor aplicação e a modernização das regras da União em matéria de defesa dos consumidores ...
Opinião
Uma citação atribuída a Jeff Bezos, o impulsionador da Amazon, diz que “uma marca é o que dizem de ti, quando não estás presente na sala”.
Opinião
Nunca, nas últimas décadas, os diferentes factores se conjugaram de uma forma tão ‘alinhada’ na construção duma ‘tempestade perfeita’.
Opinião
Milhares e milhares de pessoas esperam ansiosamente pelo regresso dos Festivais de Verão.
Opinião
No quadro da acção de solidariedade e de responsabilidade social da Centromarca e das suas empresas associadas, julgamos que seria importante realizar uma iniciativa de solidariedade relevante e simbólica que demonstrasse ...
Opinião
A guerra está a acelerar a vaga inflacionista que já vinha do ano passado
Opinião
As notícias que nos chegam do leste europeu não cessam e vão aumentando o nosso nível de preocupação e ansiedade
Opinião
Mais Velho, Mais Sábio, Mais Activo, no latim Senior, Sapientior, Mobilior, pode ser uma forma de condensar o que de mais relevante contém a percepção da longevidade nos tempos actuais.
Opinião
A aceleração dos tempos actuais, a digitalização e a desmaterialização vieram mostrar que a notoriedade das marcas é hoje conquistada em espaços de tempo muito mais curtos do que o era usual há muito poucas décadas.
Opinião
Quando realizamos uma compra, o preço é a única variável que levamos em linha de conta?
Opinião
Há poucos dias, um estudo elaborado pela Nova SBE colocava em evidência vários factos que mostram aquilo que podemos identificar como o PORTUGAL MENOS
Opinião
O INE fixou a inflação média de 2021 em 1,3% e reviu em baixa a inflação homóloga do mês de Dezembro para 2,7%.
Opinião
Às minhas memórias de Natais passados associo muitas vezes a imagem das escalfetas, naqueles tempos uma estrutura hexagonal de madeira que continha, no seu seio, uma base metálica onde se colocavam brasas e que era coberta por uma grade rudimentar.
Opinião
Estive há dias envolvido numa conversa em que o tema de fundo se centrou nas causas e impactos da actual crise das cadeias de abastecimento ...
Opinião
É impossível fugir à tentação de, no final de cada ano, fazer um balanço dos doze meses anteriores e perspectivar o que poderá ocorrer no ano seguinte.
Opinião
Estive esta semana numa muito interessante e participada reunião em que o tema de fundo se centrou nas causas e impactos da actual crise das cadeias de abastecimento e...
Opinião
É usual utilizar algumas frases feitas ou provérbios e adoptá-los como lema ou como mote nas nossas vidas.
Economia
Se há facto que parece inquestionável é o do ‘rombo’ que toda a crise sanitária associada ao Covid-19 provocou no turismo à escala global. No turismo de massas e no turismo de nicho
Covid19
É verdade que se voltou a falar – e muito – de Covid nestes últimos dias e todos percebemos que a crise de saúde pública, para mal dos nossos pecados, está ainda longe de estar totalmente ultrapassada...
Opinião
Titulava o Inevitável na passada sexta-feira que “A crise [está] iminente na indústria”. Na véspera, a revista Sábado ocupava toda a sua capa, de forma chamativa, com um “Lojas vazias.
Opinião
Nas últimas semanas têm-se repetido as informações e as notícias sobre o brutal agravamento de custos em muitas áreas da economia e multiplicaram-se as referências à escassez crescente de matérias-primas, materiais de embalagem e de produtos...
Inovação
Na mais recente edição do Congresso da GS1 Portugal, os participantes tiveram a oportunidade de ouvir uma magnífica apresentação de Paulo Portas que, como referia o mote do evento, ajudou a (Des)Codificar o Futuro.
Opinião
A volatilidade dos conturbados tempos que atravessamos e a elevadíssima competitividade dos mercados hoje exige, mais do que nunca, um reforço na discussão pública sobre o contributo das Marcas na economia nacional
Opinião
Porque o tema foi repetidamente puxado para as campanhas eleitorais de muitas autarquias do país – os municípios mais ‘jovens’ ou mais ‘velhos’, municípios que nos últimos dez anos viram aumentar ou diminuir o seu número de habitantes ...
Opinião
Desde há séculos que se discute a relação entre capital e trabalho e qual deverá ser a articulação entre um e outro numa economia de crescente conhecimento. O desenvolvimento civilizacional, pelo menos nas economias mais evoluídas...
Covid19
Na última semana de julho, o primeiro-ministro António Costa deixou para trás o processo de desconfinamento por fases e anunciou o programa de ‘libertação’ do jugo pandémico e de regresso à normalidade em Portugal.
Opinião
Em Janeiro passado completaram-se 60 anos desde que John Kennedy assumiu as funções de Presidente dos Estados Unidos.
Opinião
Não tendo formação académica na área de Direito, mas sendo obrigado a lidar diariamente com um amplo acervo legislativo e com a sua aplicação no dia-a-dia...
Economia
Quando faltam menos de três anos para o cinquentenário da Revolução dos Cravos, assistimos a uma crescente troca de argumentos sobre os ataques à democracia e os atentados à liberdade.
Análise do Mercado
Se o ano transacto foi atípico e desafiante, 2021 não promete ser menos. O contexto económico antecipa-se muito negativo e os sinais de uma crise económica não param de se avolumar.
Análise do Mercado
Fecha-se o ano que ninguém antecipava nem desejava. 2020 não deixa saudades, mas deixa muitas mossas nas pessoas, nas organizações e nos sectores, sem se saber quanto tempo (...)
Covid19
O acalmar do ímpeto da primeira vaga da pandemia, o desejo de sair da rotina monocórdica motivada pela crise pandémica, as férias, , os dias longos e o bom tempo (...)
Opinião
Se 2020 foi o ano de todas as incertezas, 2021 promete ser o ano de todos os perigos, mas também o ano em que Portugal, para sobreviver e avançar, terá que mostrar a sua Marca ao mundo (...)
Covid19
Independentemente de todos os argumentos que se possam considerar, os dados são evidentes. A tão falada segunda vaga chegou (...)
Inovação
Os alertas repetem-se. A pandemia COVID-19 está a deixar a economia global “em parafuso”. Muitos países estão a caminhar para uma recessão sem precedentes (...)
Sustentabilidade
Afirma o slogan de uma conhecida marca que “O Que É Nacional É Bom’… mas, para uma grande parte dos portugueses, a frase assumiu um sentido bastante mais amplo (...)
Covid19
Estamos a dias do que se convencionou chamar de rentrée, no final de um verão estranho de um ano completamente atípico.
Covid19
Confessamos que se no final de 2019 nos tivessem dito que teríamos de enfrentar uma crise como esta, responderíamos que o Covid-19 iria causar problemas complexos na economia (...)
Economia
No final de fevereiro, empresas importantes da família Centromarca diziam-me que estavam a seguir orientações das casas-mãe e a estabelecer planos de contingência e a perguntar umas às outras onde arranjariam uns litros de gel de limpeza ou álcool-ge
Covid19
Os tempos que vivemos são de pessimismo e ansiedade. São tempos de paralisia, por um lado, de actividade frenética, por outro. São, verdadeiramente, tempos de excepção.