No B2B ou no B2C: a marca não é cosmética, é estratégia, artigo/crónica de Clara Moura Guedes

Quanto cheguei a este importante ‘player’ do agropecuário há cerca de dez anos, fui confrontada com dois desafios essenciais: por um lado, a necessidade imperiosa de recuperar uma empresa numa situação extremamente desgastada em termos económicos e operando num setor hipertradicional e, por outro, o imperativo de largar uma marca (na verdade, uma sigla um pouco inócua, a Sapju) muito deteriorada em termos reputacionais.

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