Ecos do exterior
Cómo dejar de ser una marca de supermercado en el canal profesional
Cómo dejar de ser una marca de supermercado en el canal profesional
Fonte: El Economista
En el canal Horeca, las marcas de gran consumo fallan por no adaptarse: el operador prioriza riesgo, reputación y legitimidad operativa sobre precio o visibilidad retail. El éxito radica en posicionamiento claro, coherencia en branding técnico y comunicación que resuelve problemas diarios como consistencia, mermas y eficiencia, transformando a los proveedores en aliados.