“Mais que um meio complementar, o retail media deve ser visto como um catalisador da compra de meios a nível nacional”

Durante anos, o retail media foi encarado sobretudo como uma extensão do trade marketing, mas essa leitura começa a ser curta e pode estar a limitar o potencial estratégico das marcas. Foi essa a ideia que atravessou o debate entre responsáveis de grandes retalhistas, plataformas e marcas, organizado pela WPP Media, onde o retail media foi defendido como uma disciplina autónoma, capaz de influenciar todo o funil de decisão do consumidor.

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