Ecos do exterior
Así es la estrategia de MDD en Amazon
Un estudio apunta a posibles riesgos de canibalización
Fonte: infoRETAIL
La gestión de la Marca del Distribuidor (MDD) es un elemento clave para el desarrollo del negocio de Amazon. Su enseña propia más exitosa es AmazonBasics, que concentra el 85% de las ventas de la MDD del gigante de comercio electrónico, según un estudio de One Click Retail, que señala que el 15% restante se reparte entre otras 45 firmas distintas.
Sin embargo, el buen desempeño de AmazonBasics está teniendo un efecto de canibalización sobre otras marcas de la compañía estadounidense. Así, las ventas de ropa de cama y baño de la enseña Pinzon han caído un 50% en lo que va del año, mientras que AmazonBasics se ha introducido en estas categorías con un crecimiento cercano al 50%.