ALMA DE MARCA
Ideias e Reflexões #paramarcasquemarcam
 

Opinião
O Parlamento Europeu aprovou recentemente o regulamento para a Inteligência Artificia
Alexandra Queirós
22/03/2024
Opinião
Portugal foi o país da Europa onde a quota da marca própria mais cresceu em 2023, de acordo com o estudo conduzido pela NIQ, a antiga Nielsen IQ, para a Private Label Manufacturers Association (PLMA))
Pedro Pimentel
15/03/2024
Opinião
O que aconteceu no acto eleitoral de domingo fará mais pela percepção do problema levantado pelos look-a-likes do que dezenas de textos ou de apresentações que se possam fazer sobre o assunto.
Pedro Pimentel
08/03/2024
Opinião
Portugal e os portugueses precisam, no fundo, que as ‘Marcas’, as antigas ou as novas, recuperem a credibilidade da política e dos políticos, reconstruam o ‘mercado’ (fomentando consenso, diálogo e desenvolvimento socio-económico) e regenerem ...
Pedro Pimentel
01/03/2024
Opinião
A Centromarca, pelo sexto ano consecutivo, irá entregar o prémio ‘Jornalismo que Marca’, no valor de 2.500 euros, distinguindo trabalhos individuais ou coletivos, elaborados por jornalistas
Pedro Pimentel
23/02/2024
Opinião
Desde o final de janeiro e durante quase dois meses estaremos a fazer uma ronda pelas nossas empresas associadas (e não só) para apresentar as principais marcas que as dinâmicas do mercado deixaram no universo FMCG ao longo de 2023 e...
Pedro Pimentel
16/02/2024
Opinião
São, pois, muitas as vias pelas quais as Marcas criam Valor, mas também o devolvem à Economia e à Sociedade. E basta olhar para os melhores exemplos para perceber que não há países fortes sem marcas fortes, marcas de produtos, marcas de serviços,...
Pedro Pimentel
09/02/2024
Opinião
Ter uma base de entendimento, no entanto, “cada um no seu quadrado” como dizem o Panda e os Caricas. O que significa isto? A Europa e Portugal estabelecem uma base clara e simples sobre o que entendem como “Green Claims”, a partir daí cada um...
Alexandra Queirós
02/02/2024
Opinião
As Marcas podem contribuir para condições de vida mais dignas para as gerações mais velhas, permitindo-lhes o acesso a produtos e serviços que até há pouco tempo lhes estavam vedados e que são verdadeiros indutores de uma melhor qualidade de vida. ..
Pedro Pimentel
26/01/2024
Opinião
Qualquer que seja a perspectiva, é importantíssimo não comprometer esta fonte de riqueza para o país e não adoptar, muitas vezes por mera visão ideológica, medidas que apenas geram dificuldades a quem já tem tantas outras – inflação,...
Pedro Pimentel
19/01/2024
Opinião
As marcas não só impulsionam a lealdade e a emoção e criam preferência, como também geram um prémio. As pessoas estão preparadas para pagar mais por uma marca que oferece o que elas procuram.
Pedro Pimentel
12/01/2024
Opinião
Há múltiplas evidências que permitem concluir que embalagens semelhantes levam os consumidores a fazer compras erradas e geram a percepção de que a cópia vem da mesma empresa ou tem a mesma qualidade e reputação que o produto original.
Pedro Pimentel
08/01/2024
Opinião
Por viver num país que não cessa de nos surpreender negativamente e também por algum viés profissional, sinto-me demasiadas vezes como o antecipador das más notícias, o arauto não dos amanhãs que cantam, mas dos amanhãs que choram
Pedro Pimentel
18/12/2023
Opinião
A harmonização do IVA no universo FMCG é uma forma directa de beneficiar o rendimento disponível e a qualidade de vida de TODAS as famílias portuguesas
Pedro Pimentel
08/12/2023
Opinião
A taxação em sede de IVA dos produtos do agro-alimentar corresponde, hoje, a uma enorme manta de retalhos: difícil de gerir
Nuno Fernandes Thomaz
01/12/2023
Opinião
A preconização de uma minimização indistinta das embalagens, e que não permite uma diferenciação razoável das embalagens, pode gerar impactos negativos para as empresas e, especialmente, para os cidadãos
Pedro Pimentel
24/11/2023
Opinião
6 megatendências para 2024: (a) Ask AI; (b) Delightful Distractions; (c) Greenwashed Out; (d) Progressively Polarised;(e) Value Hackers e (f) Wellness Pragmatists
Pedro Pimentel
17/11/2023
Opinião
Parece bastante provável prever que o futuro das compras de produtos de grande consumo será moldado por um conjunto diversificado de fatores, incluindo o aumento dos preços, os desenvolvimentos tecnológicos e as mudanças nas preferências...
Pedro Pimentel
10/11/2023
Opinião
Um cidadão educado e informado é sempre um actor da mudança. Abdicar da educação e do fornecimento de informação, limita a escolha, dificulta a decisão. Será esse o caminho que pretendemos para a sociedade e novas gerações cada vez mais exigentes?
Alexandra Queirós
03/11/2023
Opinião
Escreve e bem a KPMG no seu relatório que a IA generativa vai ter um papel fundamental na área do retalho onde fazer mais com menos se está a converter num imperativo e que isso terá impacto e efeito de arrastamento nos sectores a montante.
Pedro Pimentel
27/10/2023
Opinião
Como repito uma e outra vez, os ciclos económicos sucedem-se ao ritmo de um pêndulo e a cada crise sucede uma fase de crescimento. E importante é saber como estamos preparados paro momento em que há que mudar a agulha.
Pedro Pimentel
20/10/2023
Opinião
Seguramente que alguns dos grandes impulsionadores da evolução e concretização dos indicadores e dos ODS a nível mundial têm sido as Marcas.
Alexandra Queirós
13/10/2023
Opinião
Mais do que com os consumidores, é com as pessoas que as marcas devem conversar
Pedro Pimentel
06/10/2023
Opinião
O crescimento da concentração do mercado retalhista de produtos alimentares é uma realidade facilmente observada e reconhecida
Pedro Pimentel
29/09/2023
Opinião
A dimensão e força de mercado dos maiores de 60 converte-os de nicho em players essenciais e há cada vez mais propostas, apresentadas por empresas dos mais diferentes sectores (e dimensões), dirigidas para esta faixa etária. E não se deve esquecer, t
Pedro Pimentel
22/09/2023
Opinião
Do nosso lado, já fizemos chegar ao poder político um conjunto de propostas que, em nossa opinião, reforçariam o papel e participação da PARCA, dando-lhe objectivos a concretizar, sentido de corpo e maior regularidade de funcionamento.
Pedro Pimentel
15/09/2023
Opinião
Foram tornados públicos na semana passada os primeiros dados de mercado relativos à quadrisemana que abrange o período em que ocorreu a JMJ. E os resultados não são especialmente positivos.
Pedro Pimentel
08/09/2023
Opinião
Também o mercado do retalho alimentar em Portugal se assemelha a um tabuleiro de xadrez, com as diferentes insígnias a moverem as suas peças no sentido de defenderem os seus territórios
Pedro Pimentel
25/08/2023
Opinião
Há quase década e meia que se assinala, a 30 de junho, o Dia Mundial das Redes Sociais
Alexandra Queirós
24/07/2023
Opinião
No último dos textos sobre o projecto ‘Redesenhar o Futuro das Marcas’ está a mais estruturante de todas as áreas abordadas: a do relacionamento com as pessoas e com os consumidores.
Pedro Pimentel
17/07/2023
Opinião
“Fabricantes e retalhistas precisam de reforçar a cooperação”
Filipe Simões de Almeida; Nuno Loureiro
12/07/2023
Opinião
As marcas continuam a acreditar que são um ativo essencial para a diferenciação de estratégias comerciais e de modelos de negócio no moderno retalho, mantendo a capacidade de atrair o consumidor
Pedro Pimentel
07/07/2023
Opinião
As Marcas devem recuperar o espaço na mente, no coração e na carteira das pessoas dos consumidores, E, obviamente, a via da compressão dos preços não pode - nem deve - ser a única via possível.
Pedro Pimentel
30/06/2023
Opinião
Ajudar a Redesenhar o Futuro das Marcas, ajudar as marcas a reposicionar-se e a revalorizar-se é, em qualquer circunstância, uma tarefa complexa.
Pedro Pimentel
23/06/2023
Opinião
Antecipar a evolução do mercado nacional e, por maioria de razão, do mercado dito do grande consumo é uma tarefa condenada ao insucesso se não se fizer uma projecção séria de como será a dinâmica demográfica nos próximos anos.
Pedro Pimentel
16/06/2023
Opinião
É sempre impressionante acompanhar as Convenções da Rede Aqui É Fresco. Pelo salvo erro, terceiro ano consecutivo, esta edição decorreu no Fórum Altice Braga e foi, uma vez mais, impactante
Pedro Pimentel
09/06/2023
Opinião
A equação ou algoritmo do título parece simples, então porque não é amplamente implementada? Vamos dissecar os elementos que a compõem .
Alexandra Queirós
02/06/2023
Opinião
Apostar nas Marcas e na consolidação das Marcas Portuguesas é, pois, apostar num Portugal melhor e num Portugal com mais futuro!
Pedro Pimentel
26/05/2023
Opinião
Conseguiria imaginar um mundo em que, à sua volta, tudo estivesse disponível? Em que não houvesse limitações a essa disponibilidade? Em que tudo se apresentasse sem qualquer distinção? Em que nenhum produto ostentasse qualquer sinal identificativo?
Pedro Pimentel
19/05/2023
Opinião
A força das Marcas na economia local
Alexandra Queirós
12/05/2023
Opinião
E será sempre o ser humano a ter de definir, através de princípios éticos e de disposições legais, os limites que uma sociedade, em qualquer circunstância, deve manter. Na tecnologia, na genética, na medicina, na investigação...
Pedro Pimentel
05/05/2023
Opinião
para que o universo FMCG na Europa se possa tornar neutral em termos climáticos até 2050, as marcas terão de investir muito fortemente em inovação sustentável, o que só é possível com investigação e desenvolvimento minuciosos
Pedro Pimentel
28/04/2023
Opinião
A Netsonda realizou um estudo para o Produto do Ano em que concluiu que quase nove em cada dez consumidores portugueses gosta de experimentar novos produtos, 81% está disposto a pagar mais por um produto novo que os satisfaça
Pedro Pimentel
21/04/2023
Opinião
As Marcas conseguem antecipar tendências, acompanhar as necessidades dos cidadãos, construir novos paradigmas de comportamento e também revolucionar mentalidades e sociedades.
Alexandra Queirós
14/04/2023
Opinião
AdC vai assegurar que o processo associado à implementação do chamado dossier ‘IVA Zero’, “não se traduza num regime de autorregulação ou de coregulação, que possa ser usado para distorcer ou restringir a concorrência.
Pedro Pimentel
07/04/2023
Opinião
No meio de todo o turbilhão noticioso associado à aplicação de um IVA zero a um cabaz de produtos alimentares essenciais, passou algo despercebido um conjunto de novas informações disponibilizadas ao mercado
Pedro Pimentel
31/03/2023
Opinião
Mas, nos últimos anos e cada vez que um novo foco noticioso surge, multiplicam-se nos media os especialistas que de imediato emitem opinião avalizada, seja lá sobre que tema for… alguns são mesmo especialistas de todos os temas.
Pedro Pimentel
24/03/2023
Opinião
Pode falar-se em crise no universo do grande consumo quando as vendas continuam a crescer a dois dígitos? Sim, pode-se, quando se olha com um pouco mais de atenção para o que fica por baixo da espuma gerada pela inflação.
Pedro Pimentel
17/03/2023
Opinião
Quem acompanhou a actualidade noticiosa desta última semana não passou, por certo, ao lado da polémica que está instalada em torno do agravamento dos preços dos produtos alimentares
Pedro Pimentel
10/03/2023
Opinião
Nos últimos dias, muitos foram os dados divulgados que ajudam a perceber a evolução da economia nacional e o contexto em que o mercado FMCG vive actualmente em Portugal
Pedro Pimentel
03/03/2023
Opinião
De acordo com informação recolhida pelo Sales Index da Marktest, existiam em Outubro passado, em Portugal, um total de 4.205 espaços comerciais de três dezenas e meia de insígnias da grande distribuição.
Pedro Pimentel
24/02/2023
Opinião
Sempre admirei a Gestão no geral. Um gestor, de empresas, de equipas, de instituições, de entidades públicas, grandes ou pequenas, faz sempre um caminho conjunto com muitas pessoas, mas também muito isolado.
Alexandra Queirós
17/02/2023
Opinião
O tempo voa… Faz no dia de S. Valentim dez anos que iniciei funções na Centromarca.
Pedro Pimentel
10/02/2023
Opinião
Mas vê-se também o poder aspiracional das marcas. Dar uns curtos passeios pelas poucas localidades da ilha e ter conversas várias com os habitantes locais, mostram a muito significativa presença e atracção das mais fortes marcas
Pedro Pimentel
03/02/2023
Opinião
Assim, é fundamental a existência de meios para monitorizar e fiscalizar o mercado e a existência de capacidade jurídica para converter factos apurados em processos viáveis
Pedro Pimentel
27/01/2023
Opinião
Tendo sido assinalado há pouco tempo o dia do “Obrigada” e “Gratidão”, eu gostava de agradecer a todas as Marcas – e pessoas que as integram - pelas invenções, inovações, disrupções que sonharam, desenvolveram, nas quais investiram...
Alexandra Queirós
20/01/2023
Opinião
Fui, esta semana, convidado pela Associação das Marcas do Retalho e da Restauração [AMRR] e pelo seu presidente Miguel Pina Martins, a participar num painel sobre Associativismo na sua Retail Summit
Nuno Fernandes Thomaz
13/01/2023
Opinião
Depois de semanas seguidas de chuvas fortes e tempo com má cara, a primeira semana de Janeiro presenteou-nos com dias frios mas ensolarados e, foi fácil perceber, que a disposição de muitas pessoas melhorou substancialmente...
Pedro Pimentel
06/01/2023
Opinião
Proponho-vos ler o roteiro desta ‘série’, um thriller com o qb de drama e de suspense, que antecipa o que o sector dos Fast Moving Consumer Goods [FMCG] ou, se quiserem, do grande consumo, irá enfrentar ao longo do próximo ano.
30/12/2022
Opinião
CR7 soube querer (muito), soube e fez muito por ser. À sua maneira soube sempre estar, mas - como qualquer figura com o seu elevadíssimo estatuto - está a ter uma enorme dificuldade em saber sair.
Pedro Pimentel
16/12/2022
Opinião
Nos últimos muito se tem falado sobre a windfall tax, o imposto sobre os lucros ‘caídos do céu’
Pedro Pimentel
09/12/2022
Opinião
Num recente evento em que marquei presença sobre o “Futuro da Comunicação”, tive oportunidade de refletir sobre vários desafios da Comunicação recente – pandemia, pós-pandemia, guerra, inflação - e pensar sobre o que está para vir...
Alexandra Queirós
02/12/2022
Opinião
Quem acompanha mais a fundo as matérias relacionadas com o funcionamento da cadeia de aprovisionamento e suas deficiências e limitações, sabe da atenção, do desenvolvimento legislativo e da actividade de monitorização e fiscalização
Pedro Pimentel
25/11/2022
Opinião
Na reunião do Conselho de Ministros do passado dia 17 de Novembro, foi aprovada a resolução que determina o início do processo de transferência e partilha de atribuições dos serviços periféricos da administração direta e indireta do Estado
Pedro Pimentel
18/11/2022
Opinião
Como é que se escolhe um eletrodoméstico num corredor com dezenas de modelos e marcas? O mais caro é, necessariamente, o melhor? A marca com o nome que carrega mais pergaminhos é, necessariamente, a melhor? E o que é afinal a compra inteligente?
Pedro Pimentel
11/11/2022
Opinião
Em fases em que o mercado se comporta de forma negativa, é habitual assistir a algum desinvestimento das marcas em áreas como a comunicação ou o marketing,
Pedro Pimentel
04/11/2022
Opinião
A sua empresa está a utilizar alegações ecológicas nas suas marcas? E se sim, a sua empresa pode comprová-las? A sua empresa explica aos consumidores o que significa cada uma dessas alegações?
Pedro Pimentel
28/10/2022
Opinião
E depois, há os que copiam. Assim é com as marcas. Há as originais e as que copiam..."
Pedro Pimentel
21/10/2022
Opinião
A cada mês que passa os sinais da crise são mais claros e o seu impacto sobre o consumo é mais evidente.
Pedro Pimentel
17/10/2022
Opinião
Em Maio passado, a Ministra da Agricultura e da Alimentação, Maria do Céu Antunes, anunciou a criação do Observatório de Preços “Nacional é Sustentável”
Pedro Pimentel
10/10/2022
Opinião
Como é muito usual no nosso país (mas não só), há quem leve as férias e o período estival muito a sério. Se é suposto fazer um break, faz-se realmente um break.
Pedro Pimentel
30/09/2022
Opinião
A jornalista Ana Marcela publicava, a semana passada no ECO, um interessante artigo em que perguntava se, depois do boom, estaríamos a entrar no bang, das entregas de supermercado em casa.
Pedro Pimentel
26/09/2022
Opinião
Há alguns dias, a publicação espanhola Alimarket divulgava uma peça na qual referia que “Portugal adicionou mais de 250 novos supermercados no ano passado”, indicando que a distribuição alimentar portuguesa havia terminado 2021 com um novo impulso...
Pedro Pimentel
16/09/2022
Opinião
Há poucos dias e ainda antes do anúncio, por parte do Governo, do pacote anti-inflação, o líder do CDS-PP, Nuno Melo, defendia a adopção do IVA à taxa zero nos produtos essenciais e ...
Pedro Pimentel
11/09/2022
Opinião
No início do passado mês de Junho, o Intermarché lançou uma mediática e polémica nova campanha relacionada com a sua marca própria
Pedro Pimentel
03/09/2022
Opinião
Não é difícil perceber que a crise que atravessamos e a vaga inflacionista que enfrentamos geram condições para a ocorrência de fenómenos perniciosos ao normal funcionamento do mercado ....
Pedro Pimentel
25/08/2022
Opinião
Surgiu há poucos dias na comunicação social internacional uma notícia que dá conta que a Amazon está a considerar abandonar as suas marcas próprias face ao nível “decepcionante” de vendas...
Pedro Pimentel
23/07/2022
Opinião
Independentemente do contexto económico actual, é visível que as principais insígnias do retalho alimentar em Portugal, com estratégias e velocidades diferentes...
Pedro Pimentel
16/07/2022
Opinião
Quando enfrentamos, como agora, uma crise inesperada e de forte impacto na economia e na sociedade
Pedro Pimentel
09/07/2022
Opinião
A crise económica que atravessamos e a pressão inflacionista que estamos a viver estão a atacar a carteira das famílias portuguesas ...
Pedro Pimentel
03/07/2022
Opinião
A Centromarca organizou a 1 de Junho o seu II Congresso das Marcas, com o lema “Marcas. Agora É Pensar” ...
Pedro Pimentel
30/06/2022
Opinião
Quando os mercados mergulham na crise, as marcas vivem momentos de desassossego e são obrigadas a fazer uma prova de vida.
Pedro Pimentel
25/06/2022
Opinião
Há dias o ex-Ministro das Finanças e actual Governador do Banco de Portugal, Mário Centeno, referia que o poder de compra das famílias, no nosso país, iria recuar 1% este ano...
Pedro Pimentel
20/06/2022
Opinião
Na intervenção de abertura do II Congresso das Marcas, lembrávamos que o contexto actual exige realismo...
Nuno Fernandes Thomaz e Pedro Pimentel
13/06/2022
Opinião
NUNO FERNANDES THOMAZ
Nuno Fernandes Thomaz
04/06/2022
Opinião
Vivemos um momento em que não é possível fugir do presente, do contexto e da conjuntura, da crise global em que estamos mergulhados ...
Pedro Pimentel
28/05/2022
Opinião
O Estado e mesmo muitos operadores económicos tendem, demasiadas vezes, a desvalorizar o trabalho que diariamente é feito pelas boas Associações Empresariais...
Pedro Pimentel
21/05/2022
Opinião
A evolução do comércio electrónico é um facto e um factor de reinvenção e reorganização do retalho em múltiplos sectores de actividade ...
Pedro Pimentel
14/05/2022
Opinião
As últimas semanas têm sido caóticas
Pedro Pimentel
09/05/2022
Opinião
Quando falamos de marcas e do que as diferencia, repetimos inúmeras vezes que “uma marca que não comunica é uma marca que se branqueia”.
Pedro Pimentel
08/05/2022
Opinião
O pós-pandemia e a crise global que estamos a atravessar, estão a alterar forma como vivemos, como consumimos, como compramos ....
Pedro Pimentel
30/04/2022
Opinião
Fui, há dias, convidado para participar e moderar um dos painéis de uma Conferência intitulada ‘O Planeta à Mesa’, incluída no programa da Ovibeja, e focada numa agropecuária mais ética e mais sustentável.
Pedro Pimentel
25/04/2022
Opinião
Quando, no passado mês de Dezembro, foi publicado o diploma que transpõe parcialmente para o direito interno a Directiva europeia que visa assegurar uma melhor aplicação e a modernização das regras da União em matéria de defesa dos consumidores ...
Pedro Pimentel
17/04/2022
Opinião
Uma citação atribuída a Jeff Bezos, o impulsionador da Amazon, diz que “uma marca é o que dizem de ti, quando não estás presente na sala”.
Pedro Pimentel
10/04/2022
Opinião
Nunca, nas últimas décadas, os diferentes factores se conjugaram de uma forma tão ‘alinhada’ na construção duma ‘tempestade perfeita’.
Pedro Pimentel
03/04/2022
Opinião
Milhares e milhares de pessoas esperam ansiosamente pelo regresso dos Festivais de Verão.
Pedro Pimentel
26/03/2022
Opinião
No quadro da acção de solidariedade e de responsabilidade social da Centromarca e das suas empresas associadas, julgamos que seria importante realizar uma iniciativa de solidariedade relevante e simbólica que demonstrasse ...
Pedro Pimentel
22/03/2022
Opinião
A guerra está a acelerar a vaga inflacionista que já vinha do ano passado
Nuno Fernandes Thomaz
17/03/2022
Opinião
As últimas semanas têm sido caóticas.
Pedro Pimentel
11/03/2022
Opinião
As notícias que nos chegam do leste europeu não cessam e vão aumentando o nosso nível de preocupação e ansiedade
Pedro Pimentel
07/03/2022
Opinião
Mais Velho, Mais Sábio, Mais Activo, no latim Senior, Sapientior, Mobilior, pode ser uma forma de condensar o que de mais relevante contém a percepção da longevidade nos tempos actuais.
Pedro Pimentel
06/03/2022
Opinião
A aceleração dos tempos actuais, a digitalização e a desmaterialização vieram mostrar que a notoriedade das marcas é hoje conquistada em espaços de tempo muito mais curtos do que o era usual há muito poucas décadas.
Pedro Pimentel
26/02/2022
Opinião
Nos últimos quatro anos – entre 2018 e 2021 – o teor médio de sal e de açúcar dos alimentos colocados à disposição dos consumidores portugueses reduziu-se em mais de 11% ...
Pedro Pimentel
19/02/2022
Opinião
Julgo que em Portugal, nunca, como nos últimos dias, se terá falado tanto de pirataria informática e de cibersegurança.
Pedro Pimentel
12/02/2022
Opinião
Quando realizamos uma compra, o preço é a única variável que levamos em linha de conta?
Pedro Pimentel
05/02/2022
Opinião
Para quem está menos familiarizado, a missão da Centromarca passa por criar para as marcas um ambiente de concorrência leal e intensa, que encoraje a inovação e garanta um máximo valor aos consumidores
Pedro Pimentel
29/01/2022
Opinião
Há poucos dias, um estudo elaborado pela Nova SBE colocava em evidência vários factos que mostram aquilo que podemos identificar como o PORTUGAL MENOS
Pedro Pimentel
22/01/2022
Opinião
O INE fixou a inflação média de 2021 em 1,3% e reviu em baixa a inflação homóloga do mês de Dezembro para 2,7%.
Pedro Pimentel
14/01/2022
Opinião
Às minhas memórias de Natais passados associo muitas vezes a imagem das escalfetas, naqueles tempos uma estrutura hexagonal de madeira que continha, no seu seio, uma base metálica onde se colocavam brasas e que era coberta por uma grade rudimentar.
Pedro Pimentel
08/01/2022
Opinião
Estive há dias envolvido numa conversa em que o tema de fundo se centrou nas causas e impactos da actual crise das cadeias de abastecimento ...
Pedro Pimentel
06/01/2022
Opinião
É impossível fugir à tentação de, no final de cada ano, fazer um balanço dos doze meses anteriores e perspectivar o que poderá ocorrer no ano seguinte.
Pedro Pimentel
01/01/2022
Opinião
Como é usual nas mudanças de ano, importa fazer um curto balanço do ano que termina e perspectivar o ano se inicia.
Pedro Pimentel
01/01/2022
Opinião
Estive esta semana numa muito interessante e participada reunião em que o tema de fundo se centrou nas causas e impactos da actual crise das cadeias de abastecimento e...
Pedro Pimentel
18/12/2021
Opinião
É usual utilizar algumas frases feitas ou provérbios e adoptá-los como lema ou como mote nas nossas vidas.
Pedro Pimentel
10/12/2021
Opinião
Nas últimas semanas foi impossível não dar conta que estávamos na Black Friday season.
Pedro Pimentel
04/12/2021
Economia
Se há facto que parece inquestionável é o do ‘rombo’ que toda a crise sanitária associada ao Covid-19 provocou no turismo à escala global. No turismo de massas e no turismo de nicho
Pedro Pimentel
28/11/2021
Covid19
É verdade que se voltou a falar – e muito – de Covid nestes últimos dias e todos percebemos que a crise de saúde pública, para mal dos nossos pecados, está ainda longe de estar totalmente ultrapassada...
Pedro Pimentel
20/11/2021
Opinião
A volatilidade e a competitividade dos mercados exigem, no contexto em que vivemos, mais do que nunca, um reforço na discussão pública sobre o contributo das Marcas para a economia nacional...
Pedro Pimentel
13/11/2021
Covid19
Em Novembro de 2021 falar, uma vez mais, de covid-19, dos riscos da pandemia e dos impactos físicos, psicológicos, sociais ou económicos na nossa vida pessoal, familiar e profissional......
Pedro Pimentel
05/11/2021
Opinião
Titulava o Inevitável na passada sexta-feira que “A crise [está] iminente na indústria”. Na véspera, a revista Sábado ocupava toda a sua capa, de forma chamativa, com um “Lojas vazias.
Pedro Pimentel
29/10/2021
Opinião
Nas últimas semanas têm-se repetido as informações e as notícias sobre o brutal agravamento de custos em muitas áreas da economia e multiplicaram-se as referências à escassez crescente de matérias-primas, materiais de embalagem e de produtos...
Pedro Pimentel
24/10/2021
Inovação
Na mais recente edição do Congresso da GS1 Portugal, os participantes tiveram a oportunidade de ouvir uma magnífica apresentação de Paulo Portas que, como referia o mote do evento, ajudou a (Des)Codificar o Futuro.
Pedro Pimentel
15/10/2021
Opinião
A generalidade das pessoas tem uma percepção clara do que é um produto falsificado, sabe o que é a pirataria informática e é confrontado com notícias sistemáticas sobre a apreensão de produtos de contrafacção
Pedro Pimentel
09/10/2021
Opinião
A volatilidade dos conturbados tempos que atravessamos e a elevadíssima competitividade dos mercados hoje exige, mais do que nunca, um reforço na discussão pública sobre o contributo das Marcas na economia nacional
Pedro Pimentel
02/10/2021
Opinião
Há quase trinta anos, nos primórdios da televisão privada em Portugal, um concurso bastante simples ganhou uma certa notoriedade na grelha da TVI. O programa ‘Amiga Olga’ era emitido, ao que recordo, dos estúdios do Porto e ao final da tarde.
Pedro Pimentel
24/09/2021
Opinião
Porque o tema foi repetidamente puxado para as campanhas eleitorais de muitas autarquias do país – os municípios mais ‘jovens’ ou mais ‘velhos’, municípios que nos últimos dez anos viram aumentar ou diminuir o seu número de habitantes ...
Pedro Pimentel
20/09/2021
Economia
A transposição da chamada diretiva UTP culmina um ciclo, iniciado em 2013, de alterações legislativas visando a construção de uma relação comercial mais justa entre produção e distribuição.
Pedro Pimentel
13/09/2021
Pós Covid19
Este longo período, iniciado em março do ano passado, foi de profunda agitação no seio de toda a fileira do grande consumo, de inúmeras decisões diárias...
Pedro Pimentel
13/09/2021
Opinião
Desde há séculos que se discute a relação entre capital e trabalho e qual deverá ser a articulação entre um e outro numa economia de crescente conhecimento. O desenvolvimento civilizacional, pelo menos nas economias mais evoluídas...
Pedro Pimentel
13/09/2021
Opinião
Estamos a poucos dias de mais um acto eleitoral, desta vez para os órgãos autárquicos. Como sabemos Marca e Reputação são duas caras da mesma moeda, de boa moeda.
Pedro Pimentel
13/09/2021
Opinião
É recorrente pensarmos como é que as marcas - diria, as boas marcas - estão a adaptar o seu modelo de negócio às novas tendências de consumo e às novas exigências dos consumidores
Pedro Pimentel & Christine Trévidic
05/09/2021
Covid19
Na última semana de julho, o primeiro-ministro António Costa deixou para trás o processo de desconfinamento por fases e anunciou o programa de ‘libertação’ do jugo pandémico e de regresso à normalidade em Portugal.
Pedro Pimentel
04/08/2021
Opinião
Quando tanto se fala de imunidade ou de efeito de grupo, há também espaço para lembrar que os produtos
Pedro Pimentel
23/07/2021
Opinião
Informa a sempre útil Wikipedia que “um esquema em pirâmide conhecido também como pirâmide financeira, é um modelo comercial previsivelmente não sustentável...
Pedro Pimentel
19/07/2021
Opinião
Em Janeiro passado completaram-se 60 anos desde que John Kennedy assumiu as funções de Presidente dos Estados Unidos.
Pedro Pimentel
16/07/2021
Opinião
Falar de Marcas ou de Instituições e falar de Reputação, é como falar dos dois lados de uma mesma moeda, ou falar da galinha e do ovo e perceber que é pouco importante saber quem nasceu primeiro.
Pedro Pimentel
09/07/2021
Opinião
Há quinze meses atrás, a 30 de Março de 2020, publiquei no meu Linkedin pessoal um texto que intitulei "O coronavírus e o 'despertar' do teletrabalho"...
Pedro Pimentel
02/07/2021
Análise do Mercado
Um estudo global conduzido pelo Havas Media Group e que envolveu 395 mil consumidores, "revela que apenas 47% das marcas são consideradas de confiança, sendo que os consumidores acreditam que 75% delas podem desaparecer e ser facilmente substituídas"
Pedro Pimentel
24/06/2021
Opinião
Não tendo formação académica na área de Direito, mas sendo obrigado a lidar diariamente com um amplo acervo legislativo e com a sua aplicação no dia-a-dia...
Pedro Pimentel
17/06/2021
Economia
Quando faltam menos de três anos para o cinquentenário da Revolução dos Cravos, assistimos a uma crescente troca de argumentos sobre os ataques à democracia e os atentados à liberdade.
Pedro Pimentel
01/05/2021
Opinião
Nos últimos dias, ganharam algum relevo nas redes sociais e nos media as 'propostas' da estilista americana Tory Burch... primeiro com a 'sua' camisola poveira e, depois, com as 'alfaces' a imitar (...)
Pedro Pimentel
08/04/2021
Análise do Mercado
Se o ano transacto foi atípico e desafiante, 2021 não promete ser menos. O contexto económico antecipa-se muito negativo e os sinais de uma crise económica não param de se avolumar.
Pedro Pimentel
22/03/2021
Análise do Mercado
2020 foi um ano difícil, complicado, depressivo… e diferente. Muito diferente do que prevíamos quando se iniciou. Muito diferente na forma como operadores económicos, consumidores e mercado (...)
Pedro Pimentel
01/03/2021
Análise do Mercado
2020 tinha antecipadamente motivos para ficar na memória. Um ano com sonoridade própria, com eventos desportivos importantes. Um ano de novos ciclos na vida política e de transição entre décadas.
Pedro Pimentel
01/02/2021
Análise do Mercado
Fecha-se o ano que ninguém antecipava nem desejava. 2020 não deixa saudades, mas deixa muitas mossas nas pessoas, nas organizações e nos sectores, sem se saber quanto tempo (...)
Pedro Pimentel
01/01/2021
Covid19
O acalmar do ímpeto da primeira vaga da pandemia, o desejo de sair da rotina monocórdica motivada pela crise pandémica, as férias, , os dias longos e o bom tempo (...)
Pedro Pimentel
14/12/2020
Opinião
Se 2020 foi o ano de todas as incertezas, 2021 promete ser o ano de todos os perigos, mas também o ano em que Portugal, para sobreviver e avançar, terá que mostrar a sua Marca ao mundo (...)
Nuno Fernandes Thomaz
14/12/2020
Opinião
Disclaimer: este artigo tem a intenção clara de influenciar a preferência pelas marcas. Imagine que está num supermercado a comprar farinha para bolos. Escolhe a marca que lhe surge imediatamente na ideia ou escolhe a marca do supermercado? (...)
Christine Trévidic
23/11/2020
Covid19
Independentemente de todos os argumentos que se possam considerar, os dados são evidentes. A tão falada segunda vaga chegou (...)
Pedro Pimentel
14/11/2020
Análise do Mercado
A estratégia e as decisões de todos os operadores do mercado de grande consumo dependem da percepção em relação à evolução da capacidade aquisitiva dos consumidores (...)
Pedro Pimentel
28/09/2020
Inovação
Os alertas repetem-se. A pandemia COVID-19 está a deixar a economia global “em parafuso”. Muitos países estão a caminhar para uma recessão sem precedentes (...)
Christine Trévidic
22/09/2020
Sustentabilidade
Afirma o slogan de uma conhecida marca que “O Que É Nacional É Bom’… mas, para uma grande parte dos portugueses, a frase assumiu um sentido bastante mais amplo (...)
Pedro Pimentel
01/09/2020
Covid19
Estamos a dias do que se convencionou chamar de rentrée, no final de um verão estranho de um ano completamente atípico.
Pedro Pimentel
31/08/2020
Covid19
Confessamos que se no final de 2019 nos tivessem dito que teríamos de enfrentar uma crise como esta, responderíamos que o Covid-19 iria causar problemas complexos na economia (...)
Nuno Fernandes Thomaz e Pedro Pimentel
01/07/2020
Economia
No final de fevereiro, empresas importantes da família Centromarca diziam-me que estavam a seguir orientações das casas-mãe e a estabelecer planos de contingência e a perguntar umas às outras onde arranjariam uns litros de gel de limpeza ou álcool-ge
Pedro Pimentel
01/06/2020
Inovação
Falar de amor, e de outros sentimentos, há muito que deixou de ser um território dos seres humanos.
Christine Trévidic
25/05/2020
Economia
Apesar de, por esta altura, muitas pessoas estarem totalmente focadas na saúde, na sua saúde, na saúde dos seus e na saúde pública, em termos mais genéricos, e estarmos todos metidos nesta espécie de paralisia pandémica que faz lembrar a velha imagem
Pedro Pimentel
01/05/2020
Economia
As últimas semanas provocaram profundas convulsões nas vidas de todos nós, na nossa forma de viver, de estar, de comprar ou de consumir.
Pedro Pimentel
30/04/2020
Economia
Não é fácil, quando se está ainda a lidar com o turbilhão de uma crise, pensar e projectar o pós-crise. Não é fácil, quando se está ainda a lidar com o turbilhão de uma crise, pensar e projectar o pós-crise.
Pedro Pimentel
30/04/2020
Economia
Esta crise está a provocar profundas alterações nas vidas de todos nós, na nossa forma de viver, de estar, de comprar ou de consumir.
Nuno Fernandes Thomaz
30/04/2020
Covid19
Fez no dia 2 um mês que o primeiro paciente em Portugal acusou positivo no teste de contágio por coronavírus. No dia 16, completa-se um mês da aplicação do Estado de Emergência e da entrada do país em lockdown.
Pedro Pimentel
20/04/2020
Covid19
Os tempos que vivemos são de pessimismo e ansiedade. São tempos de paralisia, por um lado, de actividade frenética, por outro. São, verdadeiramente, tempos de excepção.
Pedro Pimentel
27/03/2020
Análise do Mercado
Foi esta terça-feira apresentada uma primeira análise dos dados de mercado do universo do grande consumo preparado pela Kantar.
Pedro Pimentel
18/03/2020